社会研究方法课件之科学与研究.pptxVIP

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营销调研方法

MarketingResearchMethods教师:黎文时间:2014.03电子邮件:联系电话:668208(短号)

MarketResearchisanyactivityaimedatunderstandingthebehaviorofconsumers(whethertheybeindustrial(companies)orendusers(consumers)inacertainmarket.Howevercommercialmarketresearchfocusesonspeedandansweringspecificmanagementquestions,ratherthanansweringinterestingortheoreticalquestions.市场研究是任何旨在了解认识一个特定市场中的顾客(消费者或者工业客户)行为的活动。只是商业性的市场研究更关注聚焦于速度,和回答具体的管理问题,而不只是回答“有趣的”或者是“理论的”问题。什么是市场研究?

ESOMAR欧洲民意和市场研究协会MarketResearch市场研究

Aprocessusedtodefinethesize,location,and/ormakeupofthemarketforaproductorservice. 市场研究是用于确定一个特定产品或者服务市场规模、市场地点、和/或这个市场组成的过程。MarketingOpinionResearch营销和民意研究 Aprocessusedbybusinessestocollect,analyzeandinterpretinformationusedtomakesoundbusinessdecisionsandsuccessfullymanagethebusiness. 营销和民意研究是一个信息搜集、分析和解释信息以便制订更好的商业决策和进行业务管理的综合过程。MediaResearch媒体研究Researchthatiscenteredonissuesofmediaselectionandefficiency 媒体研究是专注于媒体选择和媒体效率的研究。

ESOMAR欧洲民意和市场研究协会QualitativeResearch定性研究 Researchthatyieldsanin-depthunderstandingaboutanissue.Qualitativeresearchtypicallyfocusesonasmallnumberofpeople.Sincethesepeopleareinterviewedin-depth,interviewstendtobelongerandareoftenunstructured.Anoutlineofdiscussionpoints,ratherthanaquestionnaire,isoftenused.Thistypeofresearchalsotendstobeconductedinperson,eitherinfocusgroupsorone-on-oneinterviews.QuantitativeResearch定量研究 Researchusedtostatisticallyestimatetheviewpointsofapopulationprovidingestimatesofpercentagesoraverages.Thisresearchusuallyemployslargersamplesandtakeslessoftherespondentstime.Telephonesu

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