易车2025大家庭车消费热潮还能持续多久中国购车用户家庭收支洞察报告之支出篇2025版26页.pdfVIP

“大家庭车”消费热潮

还能持续多久

中国购车用户家庭收支洞察报告

之支出篇(2025版)

团队成员

周丽君

院长/首席分析师

高英

行业分析师

石本雅

行业分析师

本报告将中国购车家庭的主要消费支出分为五大类型：

基本型、延展型、享受型、提升型和保障型

消费分类：本报告聚焦“用途”维度，把中国购车家庭的主要消费支出分为五大类，分别为基

本型、延展型、享受型、提升型和保障型。其中基本型消费重点在解决日常生活所需，以吃

住行等刚需类消费为主线，堪称消费1.0时代。延展型消费基于日常生活展开，重点在提升消

费质量，便于生活与工作，堪称消费2.0时代。享受型消费以追求更漂亮、更好玩为主，重点

在提升精神价值，其开辟了一条新消费赛道，携手基本型与延展型，共同构建了一个短期消

费的基本面，堪称消费3.0时代。提升型消费以学习为主，包括培育子女和自身深造，有利于

提升长期消费能力，堪称消费4.0时代。保障型消费以医疗和赡养老人为主，是其它消费能否

可持续性的基本保障，堪称消费5.0时代；

名词说明：本报告的主要消费支出指支出数额占家庭总支出15%及以上的消费项目，主要消费

支出分布指不同项目的支出额度达到15%及以上的购车家庭数量占比分布；

研究价值：消费能力决定了购车能力，消费方式影响着购车偏好，了解用户的消费能力与消费

方式，有利于车企评估用户的购车能力与购车偏好，便于优化产品定义、车型布局与市场营销

等关键板块。

购车家庭主要消费支出模拟图

提

升

型

消

费

费

消

型

受

享

基本型消费延展型消费

保障型消费

2022-2024年，中国购车家庭的消费重点在“培育子女”

消费重心向享受型、提升型和保障型转移

该趋势会如何影响中国车市？

中国人喜欢存钱，也喜欢“存人”。从新冠疫情的最后一年2022年，到疫情结束后的2023

年和2024年，中国购车家庭的主要消费支出占比最突出的项目都是培育子女(生育/养育/教

育)，且比例持续提升，2024年升至64.01%，即当年100个家庭中有64多个家庭的培育

子女的消费支出达15%及以上。培育子女耗时耗力，在幼儿时的疫苗接种、疾病治疗等，和少

年时的上学、补课、亲子游、游学等诸多场景，都会涉及车辆使用，容易滋生出对奶爸车、

学伴(爸)车、玩伴(爸)车等诸多细分产品的需求；

除了培育子女，中国购车用户越来越注重自身学习深造，2024年相关支出达15%及以上的占

比升至15.25%。由于学习与收入高度正相关，中国购车用户当下的学习投入，有利于提升日后

的收入水平，间接涵养中国车市；

过往中国人一直给人一种不太懂生活和任劳任怨的感觉，甚至被打上这是中国人独特性的标

签，但近十年，越来越多的中国人开始追求更优质的生活，装扮、娱乐、旅游等享受型消费持

续提升。2022-2024年中国购车家庭的旅游支出占比达到15%及以上的家庭比例快速升至

36.60%，装扮逼近30%，娱乐超过25%。其中的旅游支出，直接带动了自驾游消费，极大刺

激了大气高端、越野硬朗型等细分车市的发展；

能与提升型和享受型消费支出增长相媲美的是保障型消费，主要原因可能是人口众多的60后正

不断迈过60