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媒介融合时代下新闻媒体运营研究
目录
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1媒介融合时代的到来．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2新闻媒体运营的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.2.1研究目的阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.2研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
二、媒介融合概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1媒介融合的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.1.1媒介融合的含义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1.2媒介融合的主要特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.2媒介融合的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.2.1传统媒体与新兴媒体的初步融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.2.2融合程度的不断加深．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
三、新闻媒体运营现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.1新闻媒体运营的主要模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
3.1.1传统媒体运营模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.1.2新兴媒体运营模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.2新闻媒体运营的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.2.1面临的挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.2.2喜遇的发展机遇探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
四、媒介融合时代新闻媒体运营策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
4.1内容创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
4.1.1深度融合的内容生产．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
4.1.2多元化的内容表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
4.2技术应用策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
4.2.1新兴技术助力媒体融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
4.2.2提升运营效率的技术手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
4.3品牌塑造与传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
4.3.1构建媒体品牌体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
4.3.2创新传播方式与渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
5.1成功案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
5.1.1国内媒体融合成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
5.1.2国际媒体融合成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
5.2失败案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
5.2.1国内媒体融合失败案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
5.2.2国际媒体融合失败案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
六
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