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网络营销效果评估概述第十章《网络营销效果评估》《网络营销》精品在线开放课程主讲教师：金蓉

目录CONTENTS网络营销评估的概念0102网络营销评估的作用03网络营销评估的意义

网络营销评估的概念01

网络营销评估的概念所谓评估，是指按照已经确定的目标对对象的届性进行测定的行为，即明确活动价值的过程。评估必须有明确的目的，但评估过程本身并不是目的。评估的终极目标是为了便于企业进行决策。企业网络营销部门的工作内容之一就是评估和控制网络营销活动。网络营销活动的评估是为了评估所执行的网络营销计划和方案是否有效。当评估的结果表明未能达到预期目标时，就要调整网络营销计划和具体的方案，从而对网络营销活动进行适当控制。网络营销手段可以精确地记录、追踪访客在网上的每项活动，这是其他任何媒体所无法比拟的。

网络营销评估的作用02

网络营销评估的作用由于网络运行有其独特的规律性，而网络营销所利用的媒介是网络空间，所以，网络营销评估的工作系统同其他的工作系统相比就略有不同。那么，相比之下网络营销评估对于网络营销企业及其网站的发展起着决定的作用。抓住网站的基本流量来源，有效的评测出哪个推广平台更加适合企业的发展；深入了解流量来源，分析出月度、季度、年度投资收益率；寻找网站弱点，通过网络营销效果评估测出商品销量的好坏；关注转化与最终结果，通过网络营销效果评估测出那个营销活动效果更好；通过评估，了解网络营销工作的效果，形成对系统各组成部分的良心刺激。通过权威机构的评估宣传，课寻索扩大品牌知名度，从而提升企业的价值；

网络营销评估的作用最典型的例子就是竞价排名。每次用户点击，都是实打实的要花出现金。但是如果有足够高的投入产出比，网站就可以放心投入广告预算。这也就是为什么有的网站甚至有竞价排名预算花不出去。因为他们经过监测和计算，知道哪些关键词必然带来效益。但是这些关键词被搜索的次数却是有限的，并不能无限扩张。所以很多做搜索竞价的公司，都要投入时间发现更多的关键词，监控这些关键词的效果，挑出效果好的词，并停止赔本的关键词。竞价排名

网络营销评估的意义03

网络营销评估的意义（1）帮助企业更好的开展网络营销网络营销作为市场营销中的一个重要组成部分，它的改善直接有利于企业营销活动的开展。不仅如此，通过网络营销评估，企业可以获得传统市场营销评估中难以获得的信息，推动企业整个营销工作的开展，指导企业对营销策略的调整。

网络营销评估的意义（2）提高企业的服务水平网络营销是企业营销活动的重要组成部分，它往往在第一时间将企业的发展情况以及产品的创新情况公布宣传出来。围绕网络营销，以网络营销评估结果为参照，企业可以更加有针对性地整合自身内部资源，再造适合企业发展特点和市场环境的企业组织，提高企业整体服务水平

网络营销评估的意义（3）提高企业知名度营销活动也是企业扩展知名度的过程，网络营销的目的之一就是宣传企业。网络是世界性的宣传媒介，可以帮助企业在世界范围内提高企业的知名度。客观公正地评估企业的网络营销活动有利于宣传企业、树立形象；同时，借助第三方机构的力量对企业开展网络营销的活动效果进行评估，也会收到广告所达不到的效果。

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