市场营销市场营销的发展课件.pptVIP

市场营销——市场营销的发展市场营销市场营销的发展在美国1、形成阶段（初创）（1900----1920年）特点：仍以传统经济学作为理论基础；研究活动基本上局限在大学里进行市场营销的解读市场营销学科的创立1912年，哈佛大学的赫杰特齐（J.E.Hagerty）教授出版了第一本以分销和广告促销为主要内容的《市场营销学》教科书，它是市场营销学学科诞生的标志。市场营销的发展在美国2、应用发展阶段（1920----1945年）特点：营销学进入了流通领域，参与了企业争夺市场的业务活动；企业重视的是如何在更大的规模上推销已经生产出来的产品。局限于产品推销和广告客体技巧问题，还没有超越货币流通的范围。市场营销的发展在美国3、过渡阶段（1946----1955年）特点：营销学进入了消费领域和生产领域牢固树立了以消费者为中心，顾客是上帝的现代营销观点现代营销学体系开始形成。4、完善和创新阶段（1956----至今）特点：市场营销学与其他学科日益密切结合，成为一门综合性的边缘经营管理学科。开始出现大量的分支学科，使现代市场营销学的理论体系更为完整。市场营销的发展在中国1、引进、认知阶段（1978----1982）对国外的书刊、杂志、国外学者的授课进行翻译介绍；选派专家、学者到国外考察、学习；邀请国外专家、学者来国内讲学；编写市场营销学方面的书籍市场营销的发展在中国2、传播阶段（1983----1985）1983年江苏南京成立第一个市场营销研究组织“江苏省市场调查、市场预测和经营决策研究会”1984年湖南长沙“全国综合大学、高等财经院校市场营销教学研究会”市场营销的发展在中国3、初步应用阶段（1985----1988）1985年昆明“首届市场营销学年会”1987年改组为“中国高等院校市场营销学研究会”市场营销的发展在中国4、扩展时期（1988----目前）1999年全国高校基本上都设立了市场营销学市场营销学在我国引进、传播的特点：由南向北延伸；由引进介绍到创建发展；从星星之火到燎原之势市场营销的简介市场营销学的研究对象：1、研究的出发点及目的——消费者需求2、研究的范围——社会再生产的全部过程3、研究的重点——企业在市场营销中的各种关系及规律性4、研究的立足点——企业市场营销的解读市场营销学科的性质市场营销学是在经济学、行为科学等学科的基础上发展起来的。营销学之父为经济学，其母为行为学；哲学和数学为其祖父和祖母。市场营销的简介市场营销学的研究内容及学科特点：1、学科性质：建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学。2、学科特点：是一门新兴学科；管理科学；是一门综合性的实践学科。3、研究范围：市场的有关内容；营销环境；营销组合；特殊领域的营销研究。市场营销课的主要内容：介绍市场营销的理论、方法和技术；介绍市场营销观念的发展，营销环境和市场调查与预测方法；阐述了目标市场策略，产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、服务市场营销等。市场营销的解读市场营销的研究对象以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动的过程及其规律性。即在特定的市场营销环境中，企业以市场营销研究为基础，为满足消费者现实和潜在的需要，所实施的以产品（Product）、定价（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）为主要内容的市场营销活动过程及客观规律性。市场营销的解读市场营销的研究意义改变企业的经营观念，指导企业的经营活动增强企业的竞争力，使企业有效地开拓市场拓展市场营销理论应用的新领域市场营销的解读市场营销的含义市场营销的通俗定义：“市场营销是企业通过市场交易满足目标市场顾客现实和潜在的需求，以实现企业目标的整体经营活动过程”。市场营销的解读市场营销的含义概念的要点：市场营销的目的市场营销活动的中心整体的营销活动市场营销的解读****