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近14万家门店被团灭，新茶饮还能卷什么？

1.不够用的IP

一场“5·20”活动引发了新茶饮行业的联名潮，喜茶×积木熊、茶百道×文俊辉、蜜雪冰城×珍宝珠、古茗×葫芦兄弟、茉莉奶白×米卡……各类IP联名活动在茶饮业上演。据不完全统计，从4月15日到5月15日的一个月内，新茶饮共联名15次，平均两天一个联名的节奏，新茶饮联名节奏的频繁可见一斑。喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬、茶百道、古茗、沪上阿姨、益禾堂等头部品牌，随便哪一个都是“联名狂魔”。

在两天一个联名的节奏下，逐渐匮乏的IP资源和审美疲劳同时作用于茶饮业的IP联名，直观表现就是IP越来越小众，活动引流越来越难，甚至频频出现翻车现象。近日的乐乐茶×鲁迅，此前的喜茶×景德镇中国陶瓷博物馆、沪上阿姨×光与夜之恋等，当茶饮品牌不约而同增大尺度以谋求更好的联名效果时，背后其实是茶饮品牌的IP联名焦虑，是整个新茶饮行业的流量焦虑。

2.反复回归的爆品

3.一降再降的加盟门槛

头部品牌集体降低加盟门槛，这释放出了一个重要信息：继抢用户后，头部品牌开始抢加盟商了。且头部品牌抢的不只是优质加盟商，更是优质城市的点位资源。

种种内卷现象预示着新茶饮行业大战已然进入下半场，“破卷”“突围”成为整个行业的主旋律。在这种背景下，各大品牌争相寻找新的“逃生口”。

1.热门“逃生口”之下沉

2.热门“逃生口”之出海

头部品牌扎堆出海，多个品牌已在海外形成规模