口子集团品牌战略与深化行销策略.ppt

口子集团03年度品牌战略与深化行销策略;;idea-pwer;idea-pwer;idea-pwer;idea-pwer;新成功主义的文化释义：科学、美学、生活哲学;形色气质口子专题;;;idea-pwer;idea-pwer;;品牌铺垫“成功自有道-口子窖风方案〞

时间：02/11-12

目的：国色天香-原产地品牌热点公关推广，形成感召

方式：大型新闻发布会、软文传播、电视广告;市场管理“市场王道-口子窖土方案〞

时间：02/11-03/2

目的：专业市场管理专员制，区域负责，团队素质提高

方式：市场行销管理培训、国色天香小姐团、王道方案;;鱼;风方案

口子窖“道法自然〞原产地文化传播与市场感召;idea-pwer;A

国色天香千年内幕大揭晓

“成功自有道-口子窖国家原产保护地新闻发布会〞

地点：合肥市省政府或中国人民大会堂

内容：口子窖国色天香源来，历史与地理文化特色、

国家级专家论证与市场潜力、产品魅力感召

形式：新发会+品鉴会+口子原色文化展示会+演艺;idea-pwer;C

成功自有道

口子窖电视智力挑战冠名栏目专题;D

社会热点搜探

成功有道-科学与自然

口子窖酒泉航天科技基地巡礼;idea-pwer;风方案实施细项;;idea-pwer;现场物料

口子窖形色气质四幅形象喷绘、口子窖千金留言册

口子窖产品小型活动品鉴展台、礼品明信片

非常道-道法自然口子窖文化手册

现场人员

国色天香导购小姐

市场管理员;“点盖成金-口子窖奖奖连环〞

方式：国色天香小姐团上席促销，开瓶点盖即奖、点盖又奖！

内容：1、口子窖五年开瓶奖小瓶包装，开两瓶奖签字金笔、

开口子窖十年奖CEO真皮手袋一只

2、保存口子窖瓶盖，指定日上演盖王争霸赛

活动场所：1、指定专售酒楼2、指定时间与地点的盖王颁奖

时间：元旦期间一个月;“道亦有到-口子好报〞连环回报奖

方式：A成功自有道现场随机采访口子顾客,

送口子窖小瓶好报礼赠

B喝口子系列酒均获礼到心到口子喜报送到抽奖券(限期)

奖项内容：一等奖三名，奖爱浪音响(值5000元)

二等奖二十名，奖MOTO彩屏一部(值3000元)

三等奖一百名，奖柯达数码相机一部(值500元)

活动备注：所有该批次产品包装内均填装奖券，限期有效

时间:由03/1-春节期间;;土方案

03年度行销管理培训及国色天香小姐巡展团组建;idea-pwer;国色天香巡展团培训

方式：社会公开招聘，根本定额三十名

内容：行销礼仪、口子窖文化、产品卖点

时间：招聘后一个月集中培训地点：合肥;水方案

市场渠道管理与经销利润分配，由集团市场部自行规划;idea-pwer;idea-pwer;;;;;;idea-pwer;附：天圆地方酒的定位策略;;;;;;;;;;