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一句话说清楚的生意才是好生意

大咖说：三流的企业做生产，比如搞外贸的、做OEM的，都是辛辛苦苦挣点加工费，是谓末流。

二流企业做品牌，影响消费者心智，获得品牌溢价，渠道追捧，除了加工利润还有品牌利润，但操作难度也大，是谓中流。

一流企业做“风水”，看机会、看趋势，把握风口，“站在风口上，猪都能上天”，是谓上流。

做啥都不如抓住了红利，渠道红利、流量红利、房地产红利、互联网红利、自媒体红利……各种红利催生了各路英雄，抓住风口抓住机会的人成了那个时代最大的赢家。

新时代，有新商业规律。今天我就讲最重要的一条规律，因为它对我们绝大部分普通人和普通企业最适用，也最实用：去做简单生意，然后拼命把它做到不简单。

先来定义一下什么叫简单生意。

我们知道，任何企业都处在一个产业链中，而这个产业链又处在一个大的商业环境和社会环境中。

从外部来说，如果你做的生意，面临的上下游越多、受影响的要素越多，那你的生意就会越复杂。反之就是简单生意。

比如很多与农业相关的项目，复杂度就非常高，受产业政策、“三农”政策、初级农产品价格调控等影响非常之大，这种生意做起来就跟走钢丝一样，一般人是玩不转的。

一家做茶油的企业，投巨资包下大片山林，种植油茶树，然后包给当地农民负责管理，最后再在农民手里收购油茶果榨油。但结果经常是，其收购价比市场价还高。该企业老板也因此非常郁闷。这就是典型的复杂生意了。