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一罐一姓一图腾
在外观上,罐体背面印有代表姓氏的图腾,并向人普及115个姓氏图腾及其背后的起源故事,傳统元素的注入无形之中增添了饮用的仪式感。为了让消费者沉浸式体验姓氏图腾文化,王老吉在上海、广州、深圳、杭州、重庆、成都这6个城市的地铁站进行了渗透式的广告投放。它把人流密集的通道变成姓氏图腾的“红色长廊”,让人感受到浓烈的春节氛围。此外,王老吉上线“姓运翻转罐互动H5”,用户在探索姓氏图腾奥秘的同时,还有机会获得奖品,极大地激发了用户的购买热情。线上与线下的巧妙联动让品牌形成高效传播,推动其成为社交媒体用户关注的焦点。
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