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运用RBV理论深度解析企业营销战略布局
目录
运用RBV理论深度解析企业营销战略布局（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、资源基础观概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）RBV理论的核心概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）RBV理论的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）RBV理论在企业战略管理中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、企业营销战略布局的RBV分析框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（一）资源的识别与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（二）能力的构建与提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（三）战略定位与资源配置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
四、基于RBV的企业营销战略案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（一）案例选择与介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（二）资源与能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（三）营销战略布局与实施效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
五、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（一）研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（二）对企业的启示与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（三）研究的局限性与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
运用RBV理论深度解析企业营销战略布局（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
RBV理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.1RBV理论定义与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2RBV理论的核心观点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.3RBV理论在营销管理中的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
企业营销战略的基本框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1营销战略的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2营销战略的层次结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.3营销战略的动态调整机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
企业资源与能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.1企业资源的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.2企业能力的识别与评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.3企业资源与能力的相互关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
企业营销战略的RBV分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
5.1资源基础视角下的营销战略选择．
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