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摘要
如今电商推磨模式多样化，各有其优各有其缺，无论是老牌的电商巨鳄淘宝还是四平八稳的京东，
还有异军突起的拼多多，微商，近几年风靡全球的抖音等段视频在营销策略、推广模式都有各自的优
势和特点。对于这种“三国鼎立”的局面，本文选取了淘宝天猫、拼多多、还有抖音这三个电商作为
代表来分析在新零售的背景下，这种传统电商和后来居上的电商自身的推广模式的特点以及异同点，
以及电商推广模式趋向化，“社群化”推广成为电商共性。关键词：新零售；营销；推广模式；社群
化.
一、绪论
（一）研究背景
电商最早形成于
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