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【i医观】2025中成药企业数字化营销的突围与实践报告.pdf

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    破茧蝶变，重塑增长

    中成药企业数字化营销的突围与实践

    i医观数智营销研究院公众号

    关键观点

    我国中成药市场总规模已达4771亿元，其中院内渠道作为销售的核心阵地已达2,678亿元。当前该市场正面临两大结构性挑战：一方面，市场参

    与者众多导致竞争白热化，呈现“僧多粥少”的局面；另一方面，在集采政策推进持续推进，2023年数据显示，中成药VBP渗透率仅为5%，远低于

    西药的占比。预示着未来中成药仍存在广阔的集采空间，政策端的持续发力或将重塑行

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