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图书馆网借服务营销策略的创新路径与实证研究

目录

图书馆网借服务营销策略的创新路径与实证研究（1）．．．．．．．．．．．．4

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、相关理论与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（一）图书馆网借服务概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（二）相关营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（三）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、图书馆网借服务营销策略现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（一）服务现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（二）营销策略现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（三）存在问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

四、图书馆网借服务营销策略创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（一）服务创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

（二）产品创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（三）渠道创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（四）价格创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

五、图书馆网借服务营销策略实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

（一）研究设计与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

（二）实证结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（三）案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（一）研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

（二）未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（三）实践指导意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

图书馆网借服务营销策略的创新路径与实证研究（2）．．．．．．．．．．．32

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

1.1图书馆网借服务发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

1.2营销策略的重要性与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.1提升图书馆网借服务营销水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.2促进信息资源的有效利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

二、图书馆网借服务营销策略创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

理念创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

1.1以读者需求为导向的服务理念转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

1.2引入市场营销理念与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

方法创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.1多元化推广方式