《新媒体运营》教案 第三章 老板说：微信推文的阅读量要 10万+.pdfVIP

课题老板说：微信推文的阅读量要10万+

课时6课时（270min）

知识目标：

（1）了解微信公众号的类型、选择和定位

（2）掌握微信公众号的基本设置

（3）了解微信推文的选题技巧、写作技巧、传播技巧及排版技巧

教学目标

能力目标：

（1）能够根据运营的实际需求选择适合的公众号类型

（2）能够按要求撰写一篇合格的微信推文

（3）能够使用网络编辑器对微信推文进行排版和美化

教学重点：微信公众号的类型、选择和定位，微信公众号的基本设置，微信推文的选题技巧、写作技巧、传

教学重难点播技巧及排版技巧

教学难点：能够撰写和发布优质微信推文

教学方法问答法、讨论法、讲授法、多媒体展示法、课堂实践法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材、APP

教学过程主要教学内容及步骤

【教师】使用APP进行签到

考勤

【学生】按照老师要求签到

【教师】提出问题：

问题导入

你们关注的微信号有哪些？你感兴趣的微信推文来源于哪些公众号？

【学生】思考、主动回答问题

【教师】通过学生的回答，引入新的知识点，讲解微信公众号的类型、选择和定位等知识

第一节创建微信公众号有啥讲究

微信公众号（以下简称“公众号”）是微信公众平台的别称，其官方网站给出的定义为：给个人、企业和

组织提供业务服务与用户管理能力的全新服务平台。在公众号上，个人、企业和组织可以通过微信渠道将营销

信息推送给数亿微信用户，达到减少营销成本、维护客户关系、提高品牌知名度和美誉度等目的。

【课堂互动】

【教师】提出问题：

传授新知查看一下你关注的公众号，有没有卖商品的？如果有，分析一下，公众号营销和淘宝等APP营销有哪些区

别？

【学生】思考、主动回答问题

【教师】总结学生的回答，并讲解新知

通过公众号进行营销有3个优势：

（1）实现精准化营销。

（2）推广形式多元化。

（3）营销的成本更低。

……（具体内容详见教材）

1

一、选择合适的账号类型

（一）了解公众号的账号类型

【教师】利用多媒体展示“公众号的类型”图片（详见教材），并讲解新知

目前，公众号的账号分为订阅号、服务号、小程序和企业微信4种，企业微信即原先的企业号。

【课堂互动】

【教师】提出问题：

举例说说哪些公众号属于订阅号？

【学生】思考、主动回答问题

【教师】总结学生的回答

1．微信订阅号：传达资讯

【教师】利用多媒体展示“微信订阅号”图片（详见教材），并讲解新知

微信订阅号偏重于传达信息资讯（类似于报纸和杂志），它是基于社交网络环境的一种新的信息传播方式。

微信订阅号适合个人及媒体使用，如自媒体、央视新闻和新华社等。

从营销的角度讲，微信订阅号主要用于品牌或产品信息的推广，展示品牌或产品的特色、文化和理念。

从功能上来讲，微信订阅号对微信提供的接口有诸多限制，很多功能插件无法实现。同时，接入第三方应

用也较困难。

……