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融媒语境下国产电影宣传策略的创新与变革

一、引言

1.1研究背景与意义

随着信息技术的飞速发展，媒体融合的趋势愈发明显，融媒语境应运而生。融媒语境是指在数字化技术的支撑下，传统媒体与新媒体相互融合、协同发展所形成的一种全新的传播环境。在这一语境下，信息传播的渠道更加多元，速度更加快捷，受众的参与度和互动性也大幅提升。从传播渠道来看，报纸、广播、电视等传统媒体与网站、社交媒体、短视频平台等新媒体实现了资源共享与优势互补，形成了全方位、多层次的传播格局。以人民日报为例，其在2024年两会报道中，不仅通过报纸进行深度报道，还利用新媒体平台进行实时直播、短视频传播等，实现了两会信息的广泛传播。