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出版实务-音像制品出版

第七章音像制品出版

第一节书音像制品概述

一、音像制品概念

一般来说，音像制品就是用数字或模拟信号，将图、文、声、像记录下来，经编辑加工

后加载在电、光、磁介质的载体上，通过视听设备播放使用的出版物。包含：CD，VCD，DVD，

DVCD，EVCD，蓝光碟等

二、音像制品的类别

音像制品可分为录音制品和录像制品两大类。

（一）录音制品

录音制品用于记录声音，具有再现音乐作品、语言等功能，主要有盒式录音带、激光唱

盘、黑胶唱片等载体形式。

（二）录像制品

录像制品用于记录声音、动作、画面、表情和场景等，具有类似或再现电影、电视剧（片）

的功能，主要有盒式录像带、激光视盘等载体形式。

激光视盘又有激光压缩视盘、数字激光视盘、蓝光光盘、中国蓝光高清光盘等。近年来

盒式录像带、VCD已经基本退出我国的音像制品市场，移动硬盘、闪存卡等新的载体形式相

继出现。

三、音像制品的特点

与纸介质出版物相比，音像制品具有以下特点。

（一）内容方面的特点

音像制品几乎可以承载所有的文化艺术形式。高保真音质和高清晰度画面的再现，使它

在文化的积累、传承、开发和普及方面有独特的优势。

录音制品将语言和音乐集于一身，录像制品将文字、图像、语言、音乐和连贯的动作表

演等融于一体，运用各种艺术和技术手段，以形象、生动、直观的方式表达思想，展现艺术

和传授知识。

与其他类型的出版物相比，音像制品具有听觉、视觉的冲击力，具有更强烈的立体感染

力，因而广受大众的喜爱。

（二）生产方面的特点

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与书刊等其他出版物一样，音像制品也是可以批量生产的精神文化产品，其生产过程也

具有精神生产和物质生产两个过程。但是，音像制品的前期节目制作（即精神生产过程）的

资金投入通常比书刊等高得多，而后期复制（即物质生产过程）的成本相对较低。因此，销

售数量越大，出版利润率就越高。这一点，在音像制品的生产中比在书刊生产中表现得更为

突出。

音像制品在生产上的另一特点，是作为前期生产成果的音像节目可多次利用，可实现多

级开发效益。

（三）流通方面的特点

音像制品的内容信息含量很大，而物质载体却小、轻、薄，在流通领域里便于运输、仓

储、展示，可以方便、快捷地通过分销渠道转移到消费者手中。

四、音像制品发展趋势

2010年以来，中国移动互联网飞速发展，手机、平板电脑等智能终端的普及，音视频

节目的海量传播，免费的互联网经济模式等，给传统音像出版带来了新一轮的挑战，也提供

了新的发展机遇。音视频内容以有声读物、知识付费、短视频等新的媒体形式通过移动互联

网平台进行传播，逐渐形成了音视频内容运营的新生态。新媒体时代，音视频内容随手可得，

虽不乏有价值的内容，但也存在内容同质化、良莠不齐、信息过量等问题，导致受众甄选的

时间成本过高。音视频内容越丰富，受众对于优质内容的需求就越迫切。音像出版单位在优

质内容策划、组织创作、选择、优化等方面有自身的优势。越来越多的音像出版单位以音视

频为着力点，深耕自身优势资源，研发精品内容，以在线知识付费方式实现销售，形成自身

的优势特色。音像制品的出版方式从以传统磁带、光盘等有形物理载体的实体出版向融合出

版转化，传播渠道由线下发行转向线上线下并存。

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第二节音像制品的选题策划

一、脚本的审查

脚本是节目创作人员用文字形式呈现的作品总体结构和主要内容，如分镜头剧本和曲

谱、歌词等，它们是音像节目制作的基础。虽然脚本本身并不具有制作音像节目的实际操作

性，但编辑要根据选题策划时的设想来审查脚本是否符合要求。对录像节目分镜头剧本的审

查尤为重要，因为分镜头剧本是制作录像节目的依据，只有经过审查和编辑加工，使其尽可

能完美，才能保证节目的质量。

在作者提交脚本后，责任编辑要审读脚本，并按照选题报告确定的要求对其提出意见。