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2024年复盘及电商消费新趋势

2025年03月

012024年数据回顾及六大

场景增长品类

Contents目录02重点消费场景新趋势和机

Contents会洞察

03数码电器AI化进程

Part12024年数据回顾及六大场景

Part1

增长品类

淘系/抖音TOP15一级类目

•2024年，淘系Top15一级类目呈现出两极分化趋势。一方面，部分消费品类如大家电、手机等表现良好，其中手机市场的同比增幅为23.8%。另一方

面，珠宝/钻石/翡翠/黄金、家装主材、美容护肤/美体/精油、女鞋类目出现下滑。

•抖音平台呈现出明显的增长趋势，整体业绩向好。其中翡翠/和田玉/琥珀蜜蜡/其他玉石、黄金/彩宝/钻石/珍珠类目成为增长的领头羊，同比增速分

别为1355.8%和479.1%。然而美容护肤类目出现小幅下降。

淘宝天猫2024年1-12月TOP15品类销售额（亿元）及同比增速抖音2024年1-12月TOP15品类销售额（亿元）及同比增速

450042.2%50%70001600%

1355.8%

400033.7%40%60001400%

35001200%

23.8%30%

5000

300019.8%1000%