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GlobalAdSpendForecasts
December2023
?2023dentsu|allrightsreserved
Foreword
Ayearofbigmediamoments
WelcometotheDecember2023editionofthedentsuGlobalAdSpendForecasts,wheredentsuinvestmentanalystssharethekeyadspendtrends–andwhattheymeanforbrands–for2024andbeyond.
In2024,advertiserswilloperatewithinachallengingmacroeconomicbackgroundasglobalgrowthisprojectedtoslow.Yet,itwillbeayearofbigmediamoments,withglobalsportsevents,suchastheParisOlympicsandParalympics,
andmajorlocalevents,includingtheUSpresidentialelection,boostinginvestments.
Inthatcontext,weforecastglobaladvertisingtoincreaseby4.6%,outpacingthe2.9%economicgrowth.
In2024wewillseeinterestingdevelopmentsformediaacrosstheboard.Itisexpectedtobetheyearwhenthird-partycookiesare
finallydeprecatedafterhavingbeenaninherentpartoftargetingandmeasurementsincetheinceptionofdigitaladvertising.ItistheyearwhenAmazonwilltrulyenterthevideoadsegmentwithanewad-supportedplanbydefaultforPrimeVideo,whichholdspromisingprospects
forclosingthemedialoop.Itisalsoayearwhenabarrageoffranchiseblockbustersisforecasttofuelcinemaadvertisingmomentum.
GlobalAdSpendForecasts|December2023
In2024,generativeAIapplicationswillbecomemoreconcrete
andscalable,openingexcitingperspectivesforchannelslikeaudio,wheredomesticpodcastscouldbecomeglobalhitsthankstogenerativeAIpoweredtranslation,butalsocontributingtonewthreatsforchannelslikeprint,withMadeforAdvertisingwebsites.
Wehopethisreportwillhelpyounavigatethecomplexmedia
landscapetodrivebusinessgrowth.
StartwithTheBriefingforadigestofthedirectionoftravelordelverightawayintoourOutlooks
formoredetailedinsights.
2
Contents
TheKeyFigures 4
TheBriefing 6
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Digital 15
Television 17
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