汽车营销 多媒体课项目一 概述.pdfVIP

汽车专业技能型教育一体化教材

汽车营销

编著罗文准

项目一概述

任务一我国汽车市场概况

任务二汽车销售服务企业

的营销方法

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任务一我国汽车市场概况

学习目标

了解我国汽车市场概况

了解汽车销售服务企业的营销方法

图1-1汽车市场车展上的

新车交易

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一、我国汽车工业与汽车市场的发展

二、汽车市场与汽车产品市场营销观念

三、我国汽车市场主要销售模式简介

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一、我国汽车工业与汽车市场的发展

1956年7月13日，我国生产的第一辆汽车下

线——解放

1、自主是为了发展

图1-21956年我国生产的第一辆汽车下线

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2、取得的成就

改革开放以来，

我国汽车工业进入了

快速发展时期，到

1992年汽车年产量

开始突破100万辆。

2008年国内汽车产

量为934.51万辆，

2010年超过1800万

图1-3汽车装配车间

辆已成事实。

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二、汽车市场与汽车产品市场营销观念

（一）中国汽车市场特征

1、最多品牌新车年

2009年国产乘用车共

推出新车型221种，新车

型中自主品牌超过一半达

到120种，长安汽车2009

年上市的自主品牌轿车和

微车新车型超过20种，吉

利汽车、长城汽车、比亚图1-5车展上展示的多品牌新车

迪汽车也分别有5款、13

款和8款新车型面世。

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2、二三级汽车市场的了展年

销量的增长促进了各个品牌的

经销商的网络扩张，而车市的爆长

更刺激了厂家进一步扩张网络的速

度，这使得更多厂商把眼光放在了

二、三线城市，因为这些地区的汽

车消费才刚刚启动。正是对中国二图1-6汽车二级市场的开发

级汽车市场潜力的大量挖掘，成就

了中国自己的汽车品牌。

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3、加价提车年

4、零部件发展年

5、信贷消费提速年

2010年汽车信贷扶持政策即将出台，各大

汽车企业集团与众多金融机构都准备组建汽车

金融服务机构。

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6、车企兼并重组年

目前，随着国内汽车企业兼并重组，集团

整合的进程加快，企