【文化IP营销策略研究的国内外文献综述3400字】.docxVIP

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2025-04-29 发布于湖北
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文化IP营销策略研究的国内外文献综述

1.相关概念及理论解决

（1）文化IP

“IP”在法律层面上指的是“知识产权”，本文的研究对象主要是后者“文化IP”，文化IP的概念在我国出现的时间较晚，是在泛娱乐产业发展的大环境下提出的。清华大学教授尹鸿（2015）指出国外并没有“IP”一词，实际上是中国将“IntellectualProperty”缩写为“IP”，用来表示那些具有高辨识度、大影响力的知识产权[2]。可见，“IP”虽有着英文外表，实则是中国造的名词概念。腾讯集团副总裁程武（2015）提出IP具备较高的市场价值，经济价值以及社会影响力，则完全可以通过在互联网平台当中进行融合应用，融合于