2025旅游行业媒体概况与传播案例白皮书-美通社.docxVIP

行业背景/趋势

近年来，我国出台了一系列促进旅游业发展的政策措施。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳指出，2025年文旅行业将从消费升级、新业态融合等方面发力，推动文旅产业扩容、强链、提质、增效。

消费提振与场景创新：中央经济工作会议将“大力提振消费”列为2025年经济工作的首要任务之一。文旅部将推出一揽子促进文化和旅游消费繁荣的政策，顺应人民群众消费升级与个性化需求增长的趋势，通过开展多样化消费促进活动、优化消费环境、提升消费体验、创新消费场景等举措，进一步激发市场活力。

新业态与产业融合：文旅+，意指推动文化旅游与工业、农业、商业、体育、影视、AI新技术等相关产业融合互促，促进文商旅、文体旅、农文旅等融合业态发展，比如+演艺，演唱会经济火爆，但如何能曲终人不散，需要思考；+体育，随着网球赛、单板跳台等大型赛事的举办，大型城市引进高端赛事越来越频繁，热门赛事带动周边文旅的发展；+游戏，如《黑悟空》引爆山西文旅。

“文旅+百业”不是简单相加，需要挖掘深度融合。+影视剧，比如《唐

朝诡事录—西行》热播时，石景山游乐园引入“唐朝诡事录—西行”国潮文化沉浸剧场，线上观剧+线下沉浸式游玩，运用高科技手段和创新互动体验，为游客提供了全新的文化旅游体验。以及利用新媒体平台如抖音，小红书，对文旅+多维