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海澜之家营销策略的对策综述

1.1增加研发成本，提高产品创新与质量

注重研发、不断创新永远是企业长盛不衰的秘籍,百年企业可口可乐在坚守传统的同时,也不断推出了新的品类,雪碧强势发展六十年,依旧在与新时代进行碰撞,服装品牌也不例外。现如今,能够活跃在市场上的服装品牌都是不断推陈出新,与时代赛跑的先驱。海澜之家从供应商挑选商品的同时也应注意产品质量、降低产品抄袭风险以及品质不可控风险。但单单依靠供应商提供的样式无法满足现有消费人群的审美需求。海澜之家面对目前问题的办法就是增加研发投入，如果没有加快新商品的开发速度，跟不上时尚的潮流，局限于供应商所带来的样式，海澜之家的产品“土味”问题将永远不会彻底改变。明星代言也好，广告营销也罢，都不能彻底解决海澜之家存在的“土味”问题。增加研发成本，提高海澜之家的设计成本、跟紧时代的潮流需求、充分迎合目标客户群体的审美需要、提高产品创新与质量,让只存在于中年男性衣柜里的服装,逐渐向年轻群体靠拢。

其次可以根据男士的需要进行产品搭配需求方面的创新。男士的购物行为和女士有很大的差异，其消费行为目的性更强，想要通过一个便捷的方法实现自己的需求目标。海澜之家可以提供了男士服饰的整套解决方案，有助于顾客在服饰挑选上作减法、节省时间。入店后消费者就能够选购到全套的衣服,完全的满足了中国男性的消费习惯，充分迎合男士的需要也是一种创新。

1.2差异定价与优惠定价相结