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市场营销原理复习考试模拟题与参考答案

一、单选题（共53题，每题1分，共53分）

1.营销3.0主要以（）为中心的时代。

A、成本

B、人文

C、消费者

D、产品

正确答案：B

2.在开发产品时，营销人员首先必须找出将要满足消费者需要的（）。

A、核心利益

B、附加产品

C、形式产品

D、期望产品

正确答案：A

3.在市场营销组合概念的发展中，XP营销组合是以（）为目标的。

A、建立顾客忠诚

B、追求顾客满意

C、满足市场需求

D、网络整合营销

正确答案：C

4.产品观念产生的时代背景是（）.

A、产品严重供不应求

B、买方市场逐渐形成

C、产品供过于求

D、产品供不应求

正确答案：D

5.在信息传播的九要素沟通模式中，了解受众头脑中的（）系统是成功编码的关键。

A、反馈

B、媒体

C、解码

D、信息

正确答案：C

6.营销1.0主要是以（）为中心的时代。

A、产品

B、成本

C、人文

D、消费者

正确答案：A

7.企业产品组合的深度是指（）。

A、企业所有的不同产品线数目

B、企业所有的产品项目的总数

C、产品线上每种产品种类的数目

D、企业所有的产品形式的总数

正确答案：C

8.在消费者购买行为模式中，（）以“消费者的决策过程”为中心，再结合内在和外在的干扰因素所形成。

A、尼科西亚模式

B、EKB模式

C、霍华德—谢思模式

D、AIDMA模式

正确答案：B

9.（）“条码工业”为仓储物流业带来了效率的革命。

A、20世纪50年代

B、20世纪60年代

C、20世纪70年代

D、20世纪80年代

正确答案：C

10.（）市场营销策略适用于生产经营差异性较大的产品及从事多品种生产的企业。

A、集中性

B、无集中性

C、差异性

D、无差异性

正确答案：C

11.零售商布局最后一公里物流体系等，这属于向需求链（）延伸的例子。

A、下游

B、横向

C、中游

D、上游

正确答案：A

12.欲望指人们为了满足（）所渴望的“特定方式”或“特定物”。

A、较高需求

B、基本需要

C、物质需求

D、精神需求

正确答案：B

13.密切相关的一组产品，它们以类似的方式发挥作用，售给同类顾客群通过同一类型的销售渠道销售出去或者售价在一段的幅度内变动。这句话是对（）的概念解释。

A、产品线

B、产品组合

C、产品策略

D、产品项目

正确答案：A

14.营销2.0主要以（）为中心的时代。

A、消费者

B、成本

C、人文

D、产品

正确答案：A

15.不同企业受不同营销环境的影响，同样，一种营销环境的变化对不同企业的影响也不尽相同。这句话反映了营销环境的（）特点。P21

A、复杂性

B、动态多变性

C、差异性

D、单一性

正确答案：C

16.（）市场营销策略适用于资源有限的中小企业。

A、无集中性

B、无差异性

C、集中性

D、差异性

正确答案：C

17.调整市场策略、调整产品策略、调整营销组合策略，这些市场策略适用于产品生命周期（）阶段。

A、导入期

B、衰退期

C、成熟期

D、成长期

正确答案：C

18.哈佛大学教授（）将感知风险引入消费者行为中，认为消费者行为是一种承担风险并试图减少风险的行为。

A、Amos

B、Simon

C、Bethnan

D、Bauer

正确答案：D

19.每一个经销商或消费者都各自负担从产地到目的地的运费。这属于地区定价技巧中的（）。

A、统一交货定价

B、分区定价

C、销售地定价

D、原产地定价

正确答案：D

20.政治营销学的现状可分为三大部分，即（）、执政党营销和国际政治营销。

A、选举营销

B、善因营销

C、公关营销

D、绿色营销

正确答案：A

21.社会营销观念的目标是（）。

A、兼顾顾客、企业和国家的利益

B、兼顾企业、国家和社会的利益

C、兼顾顾客、企业和社会的利益

D、兼顾顾客、国家和社会的利益

正确答案：C

22.陈列折扣和广告合作一般是属于（）的销售促进工具。

A、用于中间商

B、用于推销人员

C、用于生产者市场

D、用于消费者市场

正确答案：A

23.前景理论是卡尼曼和特维斯基于（）年提出来的。

A、1979

B、1978

C、1980

D、1981

正确答案：A

24.产品的市场销售量已经达到饱和状态的阶段，说明其处于产品生命周期中的（）。

A、成熟期

B、导入期

C、成长期

D、衰退期

正确答案：A

25.在常见的微博营销类型中，其中（）的特点是实时沟通，为客户提供产品服务，缩短响应时间。

A、公关微博

B、企业领袖微博

C、官方微博

D、客服微博

正确答案：D

26.销售观念产生的时代背景是（）.

A、产品供过于求

B、买方市场逐渐形成

C、产品严重供不应求

D、产品供不应求

正确答案：B

27.（）即“高级俱乐部战略”。公司如不能取得第一