新形势下发电企业电力营销策略的创新与优化——以H售电公司为例.docx

新形势下发电企业电力营销策略的创新与优化——以H售电公司为例

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球能源转型和电力体制改革的大背景下，电力市场正经历着深刻变革。随着清洁能源的快速发展、市场化交易的逐步推进以及用户需求的日益多样化，发电企业面临着前所未有的挑战与机遇，电力营销成为发电企业实现可持续发展的关键环节。

近年来，我国电力体制改革不断深化，从打破传统的垂直一体化垄断模式，到逐步放开售电侧市场，引入竞争机制，一系列政策的出台为电力市场带来了全新的格局。2024年，国家发改委、国家能源局等部门发布多项政策，进一步明确了电力市场建设的方向，推动发电企业与用户之间直接交易，减少中间环节，提高