2025年社媒电商敏感肌行业趋势洞察报告-日化智云.pptxVIP

2025社媒电商

敏感肌行业趋势洞察

分享单位：果集集瓜

大日化研产供销一站式服务产业互联网平台

SECTION1

敏感肌市场整体概览

GUOJI

2025

敏感肌市场规模稳步增长，市场增速潜力大，敏肌护肤需求显著

•在2024年，敏感肌市场呈现出稳健的增长态势，销售额同比增长35%，销量同比增长34.%，展现出巨大的市场潜力。

•从月度数据来看，敏感肌市场在不同月份的增长速度有所不同，其中1月、5月、10月同比增长速度最高，可能与季节变化或促销活动有关。

行业规模+35%

2023-2024年敏感肌行业规模及增速趋势

20232024同比增速

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

*数据来源：果集集瓜（），统计平台：抖音，数据周期：2024年1-12月，2023年1-12月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；

敏感肌市场概览

104.64%

8.76%

6.89%

32.43%30%

46.88%

36.94%

46.73%

35.24%

51.97%

24.49%

32.62%

34.68%

-5

敏感肌市场声量热度上升，冬-春、秋-冬换季期间护肤需求更为迫切

•从声量变化上，敏感肌市场呈现波动上升态势，尤其在2024年下半年显著增长，年末达到较高水平。

•互动量同比下降40%，说明尽管行业声量增加，但用户参与互动的积极性降低，可能存在内容吸引力不足、用户互动意愿减弱等问题。

2023-2024年敏感肌行业声量和互动量走势

23-0123-0223-0323-0423-0523-0623-0723-0823-0923-1023-1123-1224-0124-0224-0324-0424-0524-0624-0724-0824-0924-1024-1124-12

*数据来源：果集集瓜（），统计平台：抖音，数据周期：2024年1-12月，2023年1-12月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；研究分析：果集行研（）

敏感肌市场概览

2024年敏感肌市场互动量↓-40%

2024年敏感肌市场声量↑+11%

声量

互动量

SECTION2

敏感肌用户需求洞察

GUOJI

2025

2024视频内容喜好

19.21%

11.88%

6.25%

6.23%

5.97%

时尚

I

美食

运动

I

旅行

文化

居住在一、二线城市，24-40岁追求时尚生活年轻女性

•敏感肌用户主要为24至40岁的年轻女性，一、二线城市占比高，尤其是广州、重庆、北京等省份。

•敏感肌用户在内容上偏好关注时尚、美食、运动、旅行、文化相关的内容。

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%

14.34%15.49%

28.05%

21.09%

17.73%

2

重庆市

3.46%

3

北京市

3.22%

4

成都市

2.86%

6.76%

8.16%7.98%

29.92%

25.55%

17.69%

22.80%

25.39%

6.46%

*数据来源：果集集瓜（），统计平台：抖音，数据周期：2024年1-12月，2023年1-12月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；研究分析：果集行研（）

2024热门省份排名省份分布占比

年龄

20232024

34.99%

敏感肌用户画像

地域分布

20232024

5上海市2.64%

1广州市3.86%

73.16%

26.84%

18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁+

一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市

内环2023年

外环2024年

18.22%/

27.33%

21.22%

19.75%

16.77%

泛红/屏障修护成敏肌用户首要痛点，