数字化驱动下的房地产营销管理系统设计与实践——以[公司名称]为例.docx

数字化驱动下的房地产营销管理系统设计与实践——以[公司名称]为例

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，我国房地产行业经历了快速发展阶段，在国民经济中占据着重要地位。根据国家统计局数据显示，2025年1-2月份，新建商品房销售面积和销售金额同比降幅分别比上年全年收窄了7.8和14.5个百分点，市场呈现出逐步回稳的态势。然而，随着市场竞争的日益激烈以及消费者需求的不断变化，传统的房地产营销管理模式面临着诸多困境。

在传统营销管理模式下，项目定位往往不够精准，同质化现象严重。随着居民生活水平提高、移动互联网发展以及目标客群的转变，消费者对产品功能要求更