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微信视频号内容搭建规划方案

栏目导入期：协调人、事、资源

在内容栏目着手创建初期，我们需要协调人、事、资源，具体如下表所示。

人

事

资源

团队搭建

团队分工

阶段目标

策略定制

内容定位

运营启动

推广资源

多平台推广

团队搭建及分工

微信视频号平台特性要求我们既要做出贴近用户、人格化、泛娱乐的内容，又要做到内容优质、持续输出。要做到专业化和高效化，要求内容创作者需要拥有一定的内容能力与运营能力，并且需要以下6个职能分工，具体分工及职责规划如下：

（1）导演：短视频作品的总负责人，负责人员的组织、工作的协调、成品的质量把控。

（2）编剧/策划：编剧/策划进行短视频剧本的创作，负责内容的选题与策划、人设的打造。

（3）演员：演员根据剧本进行表演，或根据人物设定特色进行演绎。

（4）摄像师：摄像师负责拍摄剧本要求的镜头。

（5）剪辑师：剪辑师对画面素材和声音素材进行筛选、整理、剪辑，将原本分割的素材进行合成，制作成完整的短视频。

（6）运营：运营负责微信视频号的运营、推广，包括账号信息的维护更新、短视频的粉丝互动、数据收集与跟踪、短视频的推广、账号的广告投放等。

以上为短视频创作团队较为完整的配置，我们可以根据实际条件对现有人员进行分工，或调整承担相应职能的人。例如可以将导演、编剧工作合并交给一个人负责，将摄像师、剪辑师、运营的工作交由一个人负责。

团队人员名单及具体职责分工，详见下表：

序号

姓名

分工

职责

备注

1

2

3

4

（具体人员及分工待定）

阶段目标、策略定制、内容定位、运营启动

在阶段目标方面，系统性创建全新内容，是一个从无到有、从零到进入大众视野的阶段，该阶段的主要目标为：打基础、确定整体大方向、梳理高效工作流程的阶段。

预计经过一个月左右的运营，该栏目内容将进入成熟运营阶段。此阶段目标为栏目内容快速发展，精准有效地吸引大量目标用户关注，成为特定领域占领相关用户群体的唯一的、最具权威的短视频系列作品，最终完成传播目标。

在策略定制方面，遵循短视频平台的底层逻辑。具体要求如下：

（1）文案表述亲民化。比如要做知识科普类的内容，这类内容往往都是比较枯燥的，那么创作者就要试图将这些枯燥的理论转换成大家都能听懂的事情，给人一种轻松的感觉。（2）视频要有价值点。情绪价值、信息价值、内容价值，有用的信息前置，引导用户看完，提高用户的期待性，让用户不知不觉看完视频。（3）黄金3秒原则。爆点内容要放在前面，把开头做好，把人留下来。（4）专业是流量的敌人。做的内容不要太专业化，短视频始终有其娱乐、放松属性，用户不是来听课的，如果听你的内容还需要用脑袋思考，那么用户就不想留下来。

在内容定位方面，筛选目标人群在精准而不在众多，且内容定位最终要为项目最终目标服务，在满足以上基本要求的前提下，兼顾平台的个性化推荐系统。

确定内容定位后，考虑到内容生产的可持续性，可以提前梳理好内容灵感来源、积累素材库、框架、可延伸的内容等。因此在作品发布前，可以填充下表：

资料库

选题库

视频素材

内容

内容方向

内容栏目

内容亮点

形成鲜明的记忆点/剧本模板

画面风格

视觉适宜、色调和谐

语言风格

轻松/严谨、尽量使用方言

传达价值观

正能量

人物

人物名字

容易被记住

人物外形

与定位相符

人物个性

纸片化、性格鲜明

Slogan

形成记忆点，在每一集出现

人物标志

简单、有辨识度

拍摄

拍摄地点

拍摄工具

保证画面清晰、稳定，音质清晰即可

拍摄要点

提前计划、分工明确、严格执行、质量把控

在运营启动方面，应尽快确定内容栏目规划，包括合集内容、合集简介、封面，内容规范、内容模板、审核流程等。

推广资源、多平台推广

在推广资源方面，微信视频号的算法逻辑是基于社交关系进行的内容精准推荐，包含平台经测算得出的公域流量以及来自朋友圈、社群、在看等私域流量。公域流量可以通过质量过硬的内容及投流获得，但目前为止微信视频号的投流费用贵得离谱，不值得购买，因此在推广资源方面，重点应着手建立微信个人号、微信社群，通过强大且精准的私域流量撬动数据，并完成传播目标。

首先建立项目专属工作群。

其次按照圈层于地域架构目标群体社群，如：上级单位-下级单位-执行部门-用户群体。

运营过程中，注意线上线下相结合，多交流，强互动，建立更深的用户粘性。

在多平台推广方面，做一条视频投入的精力和成本是很高的，在多个平台发布，可以把作品的传播效果发挥到最大。

做好内容栏目规划

某某说行业知识（即个人IP打造）

栏目简介：科学的技术结合社交媒体传播方式，以短视频形式，第一人称视角把枯燥晦涩难懂的科专业知识用简单有趣，易于传播的方式展现出来。

出镜人物：专家、大学教授、工作人员等。

内容要求：在几十秒内完成知识讲解，要诀为短平快，即将烟田管理干货拆解成简短的小