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新媒体在城市品牌推广中的作用与策略
目录
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1城市竞争环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2新传播形态发展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1城市品牌内涵解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2新媒体平台特征概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1主要探讨范畴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.2研究路径设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
新媒体对城市形象塑造的影响力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.1信息传播途径的变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1.1传播速度与广度提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.2互动参与模式深化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.2公众认知与情感连接的建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2.1城市故事的情感化叙事．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2.2目标群体认同感的培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.3城市声誉管理的动态交互．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.3.1危机沟通与舆情引导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3.2品牌形象维护与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
城市品牌在新媒体平台的核心价值体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.1提升城市知名度与关注度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.1.1话题性事件策划与发酵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.1.2跨平台影响力整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.2展现城市独特性与魅力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.2.1文化特色与生活方式呈现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.2.2创新活力与发展成就展示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.3促进市民参与和归属感增强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.3.1市民声音的汇聚与反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.3.2品牌共建意识的培育．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
城市品牌新媒体推广的关键策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
4.1整合化平台选择与布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
4.1.1不同媒体特性与目标受众匹配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
4.1.2跨界协同与传播矩阵构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.2创意化内容生产与分发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.2.1多元化叙事视角与表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.2.2用户生成内容的激励与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.3互动化沟通机制构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.3.1实时互动与用户关系维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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