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第三章消费者行为理论效用理论替代效应和收入效应不确定性条件下的消费者选择

一、效用论1.欲望与效用欲望：是一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。马斯洛的需求层次理论自我实现尊重的需要归属和爱安全需要人的基本生理需要

效用：消费者在消费商品或劳务是所感受到的满足程度。注意：01效用的非伦理性02效用因时、因地、因人而异03效用与使用价值04

基数效用与序数效用基数效用理论：认为效用可以用具体的数字来衡量，并可以求和加总。1、2、3边际效用分析12345无差异曲线方法序数效用理论：认为效用无法计量和加总，只能表示出满足程度的高低和次序。第一，第二

基数效用论与边际效用分析法边际：新增加或减少的部分，即自变量变动一单位引起因变量变动多少，自变量变动所引起的因变量变动量就是边际量。总效用（TotalUtility）：是一个人从消费一定量的某种物品中所能得到的总满足程度。边际效用（MarginalUtility）：某种物品的消费量每增加一个单位所增加的满足程度。

馒头的消费量总效用TU边际效用MU00112122186321342215220620-2MU＞0→TU↑；MU=0→TU不变；MU＜0→TU↓；

TU01010203040506QMUQ总效用是效用总量边际效用是总效用总量的变动率，即函数的微分。0203040506

边际效用递减：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。

3.序数效用论与无差异曲线理性消费者偏好的基本假设：完备性假定（CompletenessAssumption）即消费者能够按照其偏好而对所有可供选择的商品组合进行排序。可传递性假定（TransivityAssumption）即消费者能够以一种无矛盾的方式在各种可供选择的食品组合中做出选择。A≥B，B≥C，则A≥C选择假定即消费者以达到最偏好的状态（效用最大化）为目的。非饱和性假定即消费者对所包含的数量较多的商品组合的偏好永远强于对数量较少的商品组合的偏好。

无差异曲线——等效用曲线，效用等高线01定义：表示消费者在一定偏好条件下，对商品组合进行选择时，对不同组合商品满足程度没有差别的点的轨迹。02

某消费者无差异表组合猪肉（公斤）鸡蛋（公斤）A16B23C32D41.5鸡蛋（公斤）猪肉（公斤）2461234ABCDOEF

负斜率离原点越远，效用越大互相不能相交凸向原点无差异曲线的特点：

边际替代率（MRS）：在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。消费变动过程猪肉增加量（公斤）鸡蛋减少量（公斤）MRS从A到B13从B到C11从C到D10.5

Y01X02O03A04B05?y06?x07MRSxy=-?y/?x08?x→009MRSxy→A点斜率10

01边际替代率递减规律02在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。

No.3支付意愿：消费者愿意为某种物品支付的最高价格消费者剩余：消费者愿意对某物品支付的价格与他实际支付价格的差额在需求曲线图上反映为需求曲线和价格之间的面积消费者剩余是消费者实际获得利益，还是一种主观感觉上的利益呢？No.2No.14.消费者剩余

对汽水的需求表价格（分）购买量（瓶）441402363324285246207价格汽水202836441357

需求曲线与消费者剩余价格需求量P1P2OQ1Q2BACDEF新消费者的消费者剩余原来的消费者剩余原来消费者额外的消费者剩余

No.3成本：生产者为生产一种物品必须放弃的每种东西的价值生产者剩余：生产者出售一种物品得到的量与其成本的差额在供给曲线图上反映为供给曲线和价格之间的面积生产者剩余是生产者实际获得利益，还是一种主观感觉上的利益呢？No.2No.1补充内容：生产者剩余

对汽水的供给表价格（分）供给量（瓶）447406365324283242201价格汽水202836441357

供给曲线与生产者剩余价格供给量P1P2OQ1Q2BACDEF新生产者的消费者剩余原来的生产者剩余原来生产者额外的消费者剩余

市场效率消费者剩余=买者的评价-买者支付的量生产者剩余=卖者得到的量-卖者的成本总剩余=买者的评价-买者支付的量+卖者得到的量-卖者的成本=买者的评价-卖者的成本效率：资