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端午节日礼盒趋势

DRAGONBOATFESTIVALGIFTBOXTREND

古德战略智库

2025.02

◎2025ShanghaiGoodCulturalCreativeCo.,Ltd.;

端午，作为中国四大传统节日之一，也是中国首个入选世界非遗

的节日，早在春秋时期，中原地区就有过端午的习俗，主要说法是纪念屈原，众多驱邪避疫的民俗活动在此节日基础上展开，还与全国各地的饮食文化密切相关，吃粽子、咸鸭蛋、雄黄酒等，承载了千百年来中国人对健康美好生活的期待。

对年轻一代来说，端午是繁忙工作中的休息日，也是与家人亲朋好友

联络感情的一个契机，而端午正好是在暑期将至的节点，户外出游也是许多当代年轻人的选择。

近两年，各行业品牌的端午主题礼盒通常围绕以上不同的生活场景展

开，以此彰显品牌调性，传递品牌情感，从另一视角来看，端午礼盒也是当今社会文化和消费趋势的整体缩影。

本报告将围绕端午礼盒的周边产品展开调研，并预测2025年端午礼盒

的流行趋势。

GOODINSIGHTS2;

PART01

端午消费现象洞察

PART02

企业端午礼大赏

PART03

端午礼好物推荐;

端午消费现象洞察

DRAGONBOATFESTIVALCONSUMPTIONPHENOMENON;

艾草花束

端午花篮

端午画蜜;

①食用时间的选择

②吃粽子小技巧!

③粽子馅料的选择

4吃多少合适?;

据报道，浙江义乌国际商贸城一家店铺负

责人唐真说：“2024年的五彩绳手链、端午红色手链都卖得很好，几个月已销售了上百万条。”

宫来自故宫的礼物

故宫猫端午限定摆件

会员叠券满400-60600-100

入会0.01元概故宫便签本(每个LDR领1份》

端午习俗文创大火，年轻人热衷购买礼物;

艾草锤

艾草足贴

李

艾叶饼养生梳经络刷

艾草精油

艾草香囊

艾绒眼罩

绒NGYA

◎恩恩;

端午假期出游，选择合适的地点至关重要，以下是根据小红书用户笔记总结出的热门旅行目的地：

鼓浪屿

蜈支洲岛

湄洲岛

洱海

玉龙雪山

广州塔

南澳岛

普达措公园

东山岛

九寨沟;

企业端午礼大赏

DRAGONBOATFESTIVALGIFTSCASE

GOODINSIGHTS10;

端午礼送什么?

从230+企业端午礼，看五大类流行主题创意

企业在打造节日礼盒的时候，通常都需要远超“节日赠礼“本身的意义，

因为，礼盒是企业价值观的具象化表达，也是连接员工、客户与社会的纽带。

尤其是面对“端午”这样的中国传统节日，更需要兼顾文化内涵、实用

价值和品牌传播，甚至是承担社会责任。所以每年，困扰品牌企划和人事行政的难题，通常是端午礼除了“粽子”之外，究竟还能送什么礼物?

于是我们调研了近两年在网络上公开发布的230+的企业端午礼，其中

有互联网、电商零售、食品、游戏娱乐、金融、汽车、生活服务等行业领域，并从中总结了五大类端午礼流行趋势，分析相关数据和特色端午礼赏析，快来火速get企业端午礼究竟送什么,可以送到员工/客户的心巴上?!;

企业端午礼五大流行主题

0102030405

夏日户外新中式健康养生健身运动绿色环保

占比：40%占比：19%占比：18%占比：11%占比：12%

田

磁力三学;

#夏日消暑#轻松出行;

企业价值传递

得物连续2年的礼盒主题都传递出一种对

自由和探索的向往，鼓励人们走出舒适区，

感受自然与生活的美好。

产品结合CANTSTOPWONTSTOP标

语，鼓励员工积极探索未知，保持好奇心

和创新精神，有效传递企业价值观。;

企业价值传递

米哈游连续2年都以企业标语/研发理念作为

礼盒主题，并将其巧妙融合在产品细节中，

体现品牌的用心，增强员工的体验。从23年大容量圆筒包，到24年升级20寸旅行箱，都选择关注出行场景，满足假期的实际需求。

◎2025ShanghaiGoodCulturalCreativeCo.,Ltd.;

足够出

传统交化手工

cicada;

礼盒产品选择

礼盒整体采用青花白莲的设计风格，将传统青花瓷的雅致与现代设

计相