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关于有米云
有米云（有米科技股份有限公司）是专业的营销大数据与内容资产协作管理平台。公司成立于2010年4月，于2015年挂牌新三板上市（834156），并连续八年入选创新层，曾入选工信部“中国互联网百强企业”。
关于有米有数
有米有数作为有米云旗下的新电商营销大数据分析平台，提供抖音、快手等平台的商品及营销数据，助力商家提升全链路效率。
报告简介及数据说明
有米有数出品《2025抖音电商个护家清营销趋势报告》。该报告依托有米有数平台在2023年至2024年期间累积的全年度数据，全面剖析了个护美体、日用百货在抖音的现状。其内容覆盖销售动态趋势、细分品类赛道、品牌间竞争格局、消费者行为及偏好的深刻洞察，以及品牌核心卖点的精准提炼。;
大盘销售趋势P5-P6
行业市场分析P8-P12
消费者洞察P14
品牌卖点洞察P16-P26;
抖音大盘销售趋势;;;
个护家清
行业市场分析;;
用“情感+感官”寻找新增长极
在存量市场中寻增量，可通过差异化内容建立“非价格竞争力”。女士护理领域同质化严重，用户忠诚度低，商家应转向满足“安全舒适”与“情感共鸣”需求，实施情感营销。
身体护理市场，沐浴露、身体乳等品类饱和，低价竞争不利，商家宜探索香氛情绪疗愈（如与调香师推出“助眠木质调”系列），或将人群细化，拓展无泪配方、湿疹护理的母婴线，捆绑高附加值服务，如免费皮肤检测。;;;;
个护家清
消费者洞察;
各价格带销量销售额占比变化（2024H2VS2023H2/个护家清）
2023H22024H2
100%
50%
0%
低于50元50-100元100-300元超过300元
100%
50%
0%
低于50元50-100元100-300元超过300元;
个护家清
品牌卖点洞察;;;;;
爆量账号内容分析;
黄金3s台词套路;
TOP2商品内容分析;;
爆量账号内容分析;
黄金3s台词套路;
TOP2商品内容分析
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