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微短剧传播对城市品牌符号的新叙事

目录

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1.1微短剧媒介的崛起与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.2城市品牌建设的新挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1微短剧传播的内涵与形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.2城市品牌符号的构成与演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.3研究思路与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3.1研究框架概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3.2数据收集与分析策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.4文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.4.1相关研究现状梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.4.2支撑本研究的理论视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

二、微短剧传播与城市品牌符号互动机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1微短剧作为城市形象传播的新渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.1内容生产与城市元素的植入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.2受众接收与情感共鸣的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2城市品牌符号在微短剧中的呈现方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.1物质符号的视觉化叙事．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2.2文化符号的故事化表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.3精神符号的价值感传递．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3互动关系的动态演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3.1从单向输出到多元共塑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3.2用户生成内容的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

三、微短剧传播重塑城市品牌符号叙事的实证考察．．．．．．．．．．．．．35

3.1案例选择与介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1.1典型城市微短剧案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1.2案例的代表性及研究价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.2案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2.1剧本叙事中的城市特质凸显．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2.2视觉符号的创意运用与传播效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2.3社交裂变与品牌联想的形成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.3案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3.1叙事角度与城市独特性的展现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.3.2文化符号的深度挖掘与转化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3.3公众反馈与品牌形象迭代．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.4案例比较与模式提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.4.1不同城市策略的异同点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.4.2微短剧赋能城市品牌符号叙事的成功要素．．．．．．．．．．．．．．．．57

四、微短剧传播对城市品牌符号叙事