探讨新媒体环境下城市品牌形象的传播路径.docxVIP

探讨新媒体环境下城市品牌形象的传播路径

目录

探讨新媒体环境下城市品牌形象的传播路径（1）．．．．．．．．．．．．．．．．3

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

二、新媒体环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1新媒体的定义与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2新媒体对传播模式的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、城市品牌形象的基本理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1城市品牌形象的概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2构建城市品牌形象的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

四、新媒体环境下城市品牌形象传播的新路径探索．．．．．．．．．．．．．．18

4.1社交平台在城市品牌推广中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2数字营销策略助力城市形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.3用户生成内容对城市品牌认知度的提升作用．．．．．．．．．．．．．．．．21

五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.1国内外城市的成功实例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.2实例带来的启示与借鉴点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

六、挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.1新媒体环境下城市品牌形象传播面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.2应对策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

7.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

7.2对未来研究方向的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

探讨新媒体环境下城市品牌形象的传播路径（2）．．．．．．．．．．．．．．．37

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.3研究目标和内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

新媒体环境下的城市形象定义与特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.1城市形象的概念与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.2新媒体环境下城市形象的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

城市品牌形象的形成机制研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1社会文化因素对城市品牌形象的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2经济发展水平对城市品牌形象的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3政策法规对城市品牌形象的塑造作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

新媒体时代下城市品牌形象的传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.1新媒体平台选择与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.2信息内容的策划与制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.3内容发布与互动模式设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

新媒体环境