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恒香公司的发展规划

概述

过去，恒香公司凭借的经商天赋，成功地将依靠先生创作的栩

栩如生瓷雕鸟推向市场，取得了一定的经济效益，并得到了社会的认可。现在，

希望着眼长远发展，给公司重新定位：既希望通过先生的作品

唤醒人们保护珍稀动物的觉悟，又希望能通过对品的商业运作，获得更好地

经济效益。

瓷雕是技术和的完美结合，它的制作工艺十分复杂，要想制作出美伦美

唤的精品，更是不易。

瓷雕行业的现状

目前，国内的瓷雕主要有两种表现形式：一种是在瓷器上绘画；一种是

程难以做到。因此，瓷雕很难实现工业化的批量生产。

国内的瓷雕主要以小作坊的形式生产，生产规模和产量都不大，具有收藏价

值的瓷雕也不多。而随着人们生活水平的不断提高，人们对品特别是收

藏品的需求也越来越高。作为收藏品的瓷雕大多是由具有极高造诣的家精心

设计、由心灵手巧、技艺精湛的瓷雕艺人经过高温烧制等工艺制作完成的，

数量有限，有较大的升值潜力，因此其价格不菲。

由于经济的快速发展，人们收藏珍惜品的热情越来越高，瓷雕

也会迎来发展的机遇。

竞争力分析

瓷雕行业的竞争要体现在以下几个方面：

1.瓷雕要有独特的和吸引人的造型；

2.瓷雕必须有表现力和鲜明的时代特点；

3.瓷器的选材和制作工艺都必须是上乘的，要能充分表达家的思想；

4.市场认可的品牌形象；

5.商业模式；

恒香公司的竞争力体现在：表达保护濒临绝种动物的思想，先

生对鸟的个性和神态细致入微的表现和刻画，最能表现先生创造的上乘

瓷器，一定的品牌知名度和已经建立的销售网络。

恒香公司的发展模式

根据磁雕行业的特点，恒香公司可以有几种发展模式：

1.生产面向大众、价格相对低廉、利润较低的磁雕产品。这就要求公司产

品的品种要多，产量大，采取薄利多销的策略；

2.生产针对高端客户、具有收藏价值、价格高、利润颇丰的磁雕产品。这

要求公司的产品要有创意、磁雕的材质上乘、质感晶莹剔透，具有震撼力。

对鸟类各方面特性的了解，对珍惜鸟类的刻画细致入微，公司一定要充分发

挥这方面的优势，占领高端客户市场；

3.按照目前的模式，继续生产高、中、低三种系列产品，通过扩大生产规

模来获得较大的利润。

根据磁雕行业的现状和恒香公司的竞争力，建议恒香公司采取第2种发

展模式。在第1种发展模式下，先生的天赋不可能得到充分的展示，而

且采用硬黏土制造上乘瓷器的技术也可能流失，背离了恒香公司发展的初衷；第

3种在第1种发展模式下，先生需要花费相当的时间和经历去创作一些不擅

长的作品，同样无法展示的特长恒香公司希望通过作品，唤醒人

民保护珍惜动物的觉悟。