编写中秋营销推广方案.pptx

编写中秋营销推

广方案

•中秋市场分析与目标定位

contents•产品策略与差异化竞争

•价格策略与促销活动设计

•渠道拓展与流量获取途径

目录•品牌传播与口碑建设方案

•数据监测、效果评估及持续改进计划

01

CATALOGUE

中秋市场分析与目标定位

中秋节消费特点

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节日氛围浓厚礼品市场活跃家庭消费为主

中秋节是中国传统节日，中秋节是传统的送礼佳节，中秋节以家庭团聚为主题，

消费者对于节日氛围的期月饼、大闸蟹等节令性食家庭消费占据主导地位，

待较高，愿意为营造节日品礼品市场火爆。如家庭聚餐、月饼等食品

氛围的产品买单。的购买。

竞争对手分析

同行业竞争对手

01分析同行业竞争对手的产品特点、价格策略、营销手段等，以

制定差异化竞争策略。

替代品威胁

02考虑其他节日食品或礼品对中秋市场的冲击，如巧克力、鲜花

等。

新进入者威胁

03留意潜在的新进入者，评估其对市场格局的影响。

目标客户群体定位

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年龄层次职业分布地域特点

以中青年为主，他们既是消费主重点关注企事业单位员工、自由针对不同地域的消费者，制定符

力，也是对中秋节传统习俗保持职业者等具备一定购买力的群体。合当地文化和消费习惯的营销策

较高认同感的群体。略。

市场趋势预测

个性化需求增长健康消费理念盛行线上线下融合

消费者对月饼等中秋食品健康消费理念逐渐成为主随着互联网技术的发展，

的口味、包装个性化需求流，低糖、低脂、有机等线上线下