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摘要
视频公益广告以动态、直观的视觉冲击力引起观众的注意，对启迪心智、引导行
为习惯等起着潜移默化的作用。本文以2018年至2022年中国公益广告黄河奖获奖视
频公益广告为研究对象，运用案例分析法和文本分析法，以叙事学理论为主体框架，
结合广告学、写作学相关理论，从叙事的故事层面、话语层面、叙事结构和叙事语言
四方面探寻视频公益广告的叙事艺术，为视频公益广告叙事艺术创作提供启发，以期
更好地服务社会，弘扬新风。
首先，视频公益广告叙事的故事层面指故事的内容和构成要素，主要包括叙事主
题、
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