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名人代言虚假广告的界定.docx

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    一、名人代言虚假广告的界定

    （一）名人代言的概念

    “代言”，在古代汉语中指的是代古代的皇帝草拟诏命。在《现代汉语词典》中的解释却有不同，它指的是代表某个群体发表具有一定观点的言论。而到了现代，代言作为商业行为时，具体是指明星、演员等自愿公众人物为某种商业活动或者产品进行宣传和发言。

    代言人是代言活动的主体，其概念的外延含义较为丰富，不管是商业领域还是政府公共领域，代言人都是这些活动中的不可或缺的对外信息的宣传者。本文所要介绍的代言人，主要指的就是商业活动中从事广告、宣传活动的名人、明星、演员等，企业利用这些公众人物的影响力，进而扩大企业品牌、产品的

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