市场营销基础模拟练习题含参考答案.docxVIP

市场营销基础模拟练习题含参考答案

一、单选题（共106题，每题1分，共106分）

1.就产品的市场价格而言，主要是受（）影响。

A、其他企业同类产品的价格

B、社会平均成本

C、该企业的平均成本

D、社会平均价格

正确答案：B

2.汽车产品从奢侈品发展到大众产品的过程就是（）的过程。

A、市场延伸

B、价格延伸

C、产品延伸

D、品牌延伸

正确答案：C

3.（）的缺点是对市场竞争的适应能力较差，定价方法不灵活。

A、盈亏平衡定价法

B、理解价值定价法

C、目标利润定价法

D、成本加成定价法

正确答案：D

4.社会公众是影响企业的（）。

A、经济环境

B、宏观营销环境

C、微观营销环境

D、技术环境

正确答案：C

5.当环境因素对企业的营销活动造成威胁时，企业应采取应对措施，下面不适合的对策是（）。

A、促进对策

B、转移对策

C、逃避对策

D、减轻对策

正确答案：C

6.非整数定价一般适用于（）的产品。

A、价值较低

B、高档

C、价值较高

D、奢侈

正确答案：A

7.生产批量大，成本进一步降低，利润也达到最高点的时期是（）。

A、衰退期

B、投入期

C、成长期

D、成熟期

正确答案：D

8.（）有利于加强企业管理的计划性，可以较好地实现投资回收计划。

A、需求差异定价法

B、成本加成定价法

C、目标利润定价法

D、盈亏平衡定价法

正确答案：C

9.研究消费者支出模式变化的最主要的经济学理论是（）。

A、恩格尔定律

B、科特勒定律

C、科克斯定律

D、凯恩斯定律

正确答案：A

10.企业附近的居民群体和社团组织等是指（）。

A、一般公众

B、内部公众

C、社团公众

D、社区公众

正确答案：D

11.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。

A、质量

B、功能

C、效用

D、服务

正确答案：D

12.企业没有，而市场上已有的产品，仅对企业而言是新产品，是指（）。

A、换代新产品

B、改进新产品

C、全新产品

D、仿制新产品

正确答案：D

13.啤酒生产厂家对在冬季进货的单位给予大幅度让利，羽绒服生产企业则为夏季购买其产品的客户提供折扣。其使用的都是（）定价策略。

A、季节性折扣

B、数量折扣

C、现金折扣

D、回扣和津贴

正确答案：A

14.投入期是指新产品经过了开发设计和试制阶段，转入小批量生产，投放到市场后的（）。

A、中间销售阶段

B、最初销售阶段

C、平衡销售阶段

D、最后销售阶段

正确答案：B

15.（）是对潜在新产品的基本轮廓结构的设想。

A、进行环境分析

B、市场分析

C、筛选

D、构思

正确答案：D

16.将企业的实际条件同细分市场的特征进行比较，剔除企业没有条件去拓展的市场，选出最能发挥企业优势的细分市场，这是市场细分程序中的（）。

A、筛选细分市场

B、选择市场并选择评估

C、初步市场细分

D、分析细分市场

正确答案：A

17.有一句名言：“顾客是企业的唯一利润中心”，由此可推断企业的一切市场营销活动都是以（）为中心的。

A、推销产品

B、生产

C、制造质优价廉的产品

D、满足顾客的需求和欲望

正确答案：D

18.有形产品一般有5个标志，不包括下列（）。

A、式样、品牌

B、效用

C、特征

D、包装、品质

正确答案：B

19.人口构成包括自然构成和（）。

A、地理构成

B、社会构成

C、民族构成

D、经济构成

正确答案：B

20.在实践当中，特别是在消费者日益成熟、购买行为日趋理性的今天，采用（）策略必须谨慎。

A、统一定价

B、取脂定价

C、渗透定价

D、温和定价

正确答案：B

21.瑞士雀巢公司针对4种消费市场制作了4种咖啡：专为特殊口味人士制作的金牌咖啡；为嗜好浓重口味者制作的特浓咖啡；为满足爱喝咖啡却嫌弃咖啡因的消费者制作的不含咖啡因但又保留咖啡因味的特制咖啡；用玉米糖、植物油、乳脂等制作的咖啡伴侣，冲在咖啡中，让人感到甜润适口，适于那些喝不惯咖啡苦涩味的人饮用。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为（）。

A、差异性市场营销策略

B、垄断性市场营销策略

C、集中性市场营销策略

D、无差异性市场营销策略

正确答案：A

22.某企业在其生产的手动割草机上添加了动力装置，增加割草机的速度和方便性，以后再在工程技术上设计出更具安全性的产品，该企业采取的是（）策略。

A、市场营销组合改进

B、产品改进

C、市场改进

D、顾客态度改进

正确答案：B

23.把服装市场划分为“儿童”、“青年”和“中老年”三个市场，这里使用的市场细分变量是（）。

A、收入

B、性别

C、年龄

D、文化

正确答案：C

24.同一细分市场的消费者对同一产品的需求（）。

A、基本一致

B、基本不一致

C、完全一致

D、不一致

正确答案：A

25.金利来的广告语“金利来，男人的世界”，哇哈