青岛市崂山旅游风景区营销战略：基于市场与资源耦合的创新发展研究.docx

青岛市崂山旅游风景区营销战略：基于市场与资源耦合的创新发展研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

崂山，屹立于山东省青岛市，凭借其壮丽的山水风光和悠久的历史文化，早已成为备受瞩目的热门旅游目的地。它集国家重点风景名胜区、国家5A级旅游景区、国家森林公园等众多殊荣于一身，是青岛旅游资源的精华汇聚之地，更是崂山区文旅产业的核心支柱与龙头所在，在青岛市的经济社会发展进程中占据着举足轻重的战略地位。

近年来，青岛市的旅游业发展势头迅猛，旅游人次以每年近13％的速度递增。然而，崂山旅游风景区的发展态势却不尽如人意，从2003年的近200万人次到2013年的242