数字化转型背景下X银行南京分行国际业务营销策略优化研究.docx

数字化转型背景下X银行南京分行国际业务营销策略优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化的大背景下，世界各国经济联系日益紧密，国际贸易和跨境投资活动愈发频繁。这种趋势为银行国际业务的发展提供了广阔的空间，银行国际业务已成为银行业务体系中不可或缺的重要组成部分。随着跨国企业的不断涌现和国际贸易规模的持续扩大，企业对于跨境金融服务的需求日益多样化，涵盖了跨境结算、贸易融资、外汇交易、资金管理等多个领域。与此同时，个人跨境金融服务需求，如跨境汇款、跨境理财等也呈现出快速增长的态势。

南京作为中国东部地区的重要经济中心和长三角区域的关键城市，其外向型经济发展态势