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海澜之家轻资产运营：模式、实践与成效剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

随着全球经济的发展和消费者生活水平的提高，服装行业作为满足人们基本生活需求的重要产业，市场规模持续扩大。中国作为全球最大的服装消费市场之一，近年来服装行业保持着稳定的增长态势。然而，行业竞争也愈发激烈，众多国内外品牌纷纷角逐，市场饱和度逐渐提高。

在这样的大环境下，服装行业面临着原材料和劳动力成本上升、库存积压、市场需求多变等诸多挑战。原材料价格的波动，如棉花、羊毛等主要纺织原料价格的不稳定，直接增加了企业的生产成本；劳动力成本的逐年攀升，也让企业的运营压力不断增大。同时，消费者对服装的需求日益多样化和个性化，流行趋势