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多模态视域下西安城市宣传片的视觉叙事研究
摘要
城市形象宣传片是城市的明信片，能够帮助城市塑造城市形象，提升城市影响力。
进入视觉传播时代，宣传片作为视觉转向的标志性成果，兼有文字模态、声音模态、图
像模态等多模态，能够更好的助力城市形象的传播。但目前针对宣传片的研究视角较为
单一，且在分析镜头画面叙事意义时往往选择部分镜头画面，得出的结论不够全面，不
能很好的应用到宣传片拍摄的具体实践中。
本文选取了2003年以来的22部由西安官方主导拍摄或者发布的宣传片作
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