小红书食品618种草公开课-把握种草好食机创造全域好生意.pptxVIP

小红书种草学

把握种草好食机

创造全域好生意

小红书食品行业618种草公开课

华锦|小红书商业食品行业平台专家

兔神|小红书商业食品行业平台专家

2025

Seedology

目录CONTEXT

01食在小红书，种出好产品

02锁定618,找准赛道占先机

03布局618,食品营销新范式

种草学

小红书种草学

01

食在小红书种出好产品

爱尝鲜

45%

过去一年购买了更多新潮/新技术产品

爱分享

44%

喜欢分享

产品和使用体验

重口碑

55%

被真实的食用感受和评价种草

1.5亿+“超级食客”在小红书分享美食，愿意为好产品买单

#零食

71.3亿浏览

最热

171%

行业笔记发布数2024年同比增长

愿意为品质与情绪价值买单，看重产品真实口碑

55%

线城市

77%

大众口碑

79%

愉悦自我

·小红书食品行业人群消费特征

79%

性价比

*数据来源：小红书数据中台，数据截止2025年4月

后

%

00

36

57%

95后

种草学

从“浏览”到“搜索”,让好产品被种草，激发消费者购买欲

浏览场搜索场

小红书Q618零食囤货清单

宿舍速食推荐

Q儿童节零食花束

小红书Q山姆必买清单

年货零食

天猫618攻略

主动搜索

深度决策

73%

月均用户搜索渗透

1.7亿

每月寻求

购买建议用户数

精准分发激活需求

43%

认识新产品品牌的途径

45%

种草新产品品牌的途径

发现

小众高级通村都分享

无限回购零食推荐

零食台

零食柜

零食礼盒

零食很忙

零食自制

零食抱抱桶

零食小推车

零食批发

哈萨克斯坦民族舞

首页视频

种草学

o”)/粉斑文心兰禽

明天植得1678

PinkDay

这根本吃不完啊04-09回复

随一张咱们的感

美食爱好者互相交流与分享经验

04=10回复

杨枝甘

@乖乖蚁@乌鸦好想去野餐呐04-09回复

欣欣在线-

包包链接04-09回复

天少不了的野餐

真诚友好“美食分享社区”,用户自发讨论让产品好口碑扩散

·小红书平台日均发布数据

600万+

每日新增笔记篇数

暖花开太适合见面啦

双河公园带小狗野餐太美啦!!#一起去露营

园野餐#周末出游#一起出去玩#野餐#

说点什么…6887☆1453◎24

UGC生态

打开了需求场景天花板

个

同求

谢

图

谢

利他氛围

评论区找到同好、互相帮助

值得买吗

求太可爱了分感谢好看享太治愈了

#真实生活兴趣和经验分享

小红书种草学

礼貌询问蹲

脆脆鲨

⑥@睡觉。@Aaay_04-09回复

Aaay_

都存着04-10回复

江漫月

◎忧郁芝士条什么时候可以去欧亚之窗

野餐04-09回复

数据来源：小红书平台数据，2024年9月

怎么样

安可以喜

排感恩欢

姐妹感同意谢

心动

好温柔

PinkDay

○

小红书种草学

02

锁定618

找准赛道占先机

种草

食饮内容种草

第一渠道

小红书

电商1

线下1

线下2

电商2

电商3

其他

认知

食饮内容获取

第一渠道

小红书

线下

电商

电商2

电商3

其他

小红书已成为年轻消费者的“购前第一站”、食品消费风向标

购买

小红书有力

提升购买意愿

购买意愿

75%

分享

用户喜欢

分享感受

晒单分享

81%

小红书种草学

数据来源：Ipsos食饮消费者定量调研

小红书种草学

尤其在618囤货季，寻求食品购物建议的需求大爆发

●食品行业2023年-2024年搜索趋势

2025年VS2024年2024年VS2023年

1/2--2/2--3/24/25/26/27/28/29/210/211/212/2

■2023年2024年2025年

双11

+43%

*仅预测走势_

618

会+38%

Q618购物清单环比+16000%

Q618零食环比+13270%

年货节

合+20%

123

多重营养药食同源

休闲零食速食冻品营养膳食

迎合618食品消费趋势，重点布局促销、囤货、高增长机会品类

盒+10%

预制菜

搜索体量

气泡大小=有