小红书食品618种草公开课-把握种草好食机创造全域好生意.pptxVIP

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  • 2025-05-09 发布于北京
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小红书食品618种草公开课-把握种草好食机创造全域好生意.pptx

小红书种草学

把握种草好食机

创造全域好生意

小红书食品行业618种草公开课

华锦|小红书商业食品行业平台专家

兔神|小红书商业食品行业平台专家

2025

Seedology

目录CONTEXT

01食在小红书,种出好产品

02锁定618,找准赛道占先机

03布局618,食品营销新范式

种草学

小红书种草学

01

食在小红书种出好产品

爱尝鲜

45%

过去一年购买了更多新潮/新技术产品

爱分享

44%

喜欢分享

产品和使用体验

重口碑

55%

被真实的食用感受和评价种草

1.5亿+“超级食客”在小红书分享美食,愿意为好产品买单

#零食

71.3亿浏览

最热

171%

行业笔记发布数2024年同比增长

愿意为品质与情绪价值买单,看重产品真实口碑

55%

线城市

77%

大众口碑

79%

愉悦自我

·小红书食品行业人群消费特征

79%

性价比

*数据来源:小红书数据中台,数据截止2025年4月

%

00

36

57%

95后

种草学

从“浏览”到“搜索”,让好产品被种草,激发消费者购买欲

浏览场搜索场

小红书Q618零食囤货清单

宿舍速食推荐

Q儿童节零食花束

小红书Q山姆必买清单

年货零食

天猫618攻略

主动搜索

深度决策

73%

月均用户搜索渗透

1.7亿

每月寻求

购买建议用户数

精准分发激活需求

43%

认识新产品品牌的途径

45%

种草新产品品牌的途径

发现

小众高级通村都分享

无限回购零食推荐

零食台

零食柜

零食礼盒

零食很忙

零食自制

零食抱抱桶

零食小推车

零食批发

哈萨克斯坦民族舞

首页视频

种草学

o”)/粉斑文心兰禽

明天植得1678

PinkDay

这根本吃不完啊04-09回复

随一张咱们的感

美食爱好者互相交流与分享经验

04=10回复

杨枝甘

@乖乖蚁@乌鸦好想去野餐呐04-09回复

欣欣在线-

包包链接04-09回复

天少不了的野餐

真诚友好“美食分享社区”,用户自发讨论让产品好口碑扩散

·小红书平台日均发布数据

600万+

每日新增笔记篇数

暖花开太适合见面啦

双河公园带小狗野餐太美啦!!#一起去露营

园野餐#周末出游#一起出去玩#野餐#

说点什么…6887☆1453◎24

UGC生态

打开了需求场景天花板

同求

利他氛围

评论区找到同好、互相帮助

值得买吗

求太可爱了分感谢好看享太治愈了

#真实生活兴趣和经验分享

小红书种草学

礼貌询问蹲

脆脆鲨

⑥@睡觉。@Aaay_04-09回复

Aaay_

都存着04-10回复

江漫月

◎忧郁芝士条什么时候可以去欧亚之窗

野餐04-09回复

数据来源:小红书平台数据,2024年9月

怎么样

安可以喜

排感恩欢

姐妹感同意谢

心动

好温柔

PinkDay

小红书种草学

02

锁定618

找准赛道占先机

种草

食饮内容种草

第一渠道

小红书

电商1

线下1

线下2

电商2

电商3

其他

认知

食饮内容获取

第一渠道

小红书

线下

电商

电商2

电商3

其他

小红书已成为年轻消费者的“购前第一站”、食品消费风向标

购买

小红书有力

提升购买意愿

购买意愿

75%

分享

用户喜欢

分享感受

晒单分享

81%

小红书种草学

数据来源:Ipsos食饮消费者定量调研

小红书种草学

尤其在618囤货季,寻求食品购物建议的需求大爆发

●食品行业2023年-2024年搜索趋势

2025年VS2024年2024年VS2023年

1/2--2/2--3/24/25/26/27/28/29/210/211/212/2

■2023年2024年2025年

双11

+43%

*仅预测走势_

618

会+38%

Q618购物清单环比+16000%

Q618零食环比+13270%

年货节

合+20%

123

多重营养药食同源

休闲零食速食冻品营养膳食

迎合618食品消费趋势,重点布局促销、囤货、高增长机会品类

盒+10%

预制菜

搜索体量

气泡大小=有

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