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商场年度活动策划方案
演讲人：
日期：
活动概述
活动目标与受众分析
活动内容与形式
活动宣传与推广
活动预算与资源分配
活动执行与风险管理
活动效果评估与总结
目录
01
活动概述
活动背景与目的
商场竞争日益激烈
随着城市化进程的加速，商场数量不断增加，竞争也日益激烈，需要通过举办活动吸引消费者。
提升商场品牌形象
促销与推广
通过活动提升商场的知名度和美誉度，树立品牌形象，增强消费者对商场的认同感和忠诚度。
借助活动契机，推广商场内的商品和服务，增加销售额，提升业绩。
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活动主题与理念
主题设计
根据商场定位、目标受众和市场趋势，设计具有吸引力和创意的主题，使活动更具参与性和趣味性。
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理念传达
通过活动理念和主题，传达商场的价值观和企业文化，让消费者在参与活动的同时感受到商场的品牌魅力。
多元化表达
采用多种形式和渠道来表达活动主题和理念，如宣传海报、广告、社交媒体等，以达到更好的宣传效果。
时间安排
结合节假日、季节特点、商场经营周期等因素，选择合适的时间段开展活动，以吸引更多消费者参与。
地点选择
根据活动内容、规模和预期效果，选择合适的商场内外场地作为活动地点，如广场、展厅、商场内部等。同时，要确保活动场地安全、卫生、舒适，为消费者提供良好的参与体验。
活动时间与地点
02
活动目标与受众分析
通过活动提升商场知名度，增强消费者对商场的记忆和好感。
提升品牌知名度
活动目标设定
通过活动吸引更多潜在客户，提高商场客流量和销售额。
吸引客流
借助活动平台推广商场新品，提高新品的曝光率和市场认知度。
推广新品
针对会员推出专属活动，增强会员的归属感和忠诚度。
增强会员黏性
年龄段分布
根据不同年龄段的消费者需求，设计符合其喜好的活动内容。
消费能力
分析目标受众的消费水平，制定合适的价格策略和优惠活动。
兴趣爱好
了解目标受众的兴趣爱好，策划与之相关的活动，提高参与度。
购买行为
研究目标受众的购物习惯，确定活动时间、地点和商品布局。
目标受众分析
了解竞争对手属于哪种类型，如综合性商场、专卖店等。
关注竞争对手的活动动态，分析其活动策略、效果及优劣势。
根据竞争对手的情况，制定差异化的活动策略，突出自身特色。
根据市场反馈和竞争对手的反应，及时调整活动策略，保持竞争优势。
竞争对手分析
竞争对手类型
竞争对手活动
差异化竞争
竞争策略调整
03
活动内容与形式
如美食节、儿童乐园、购物节等，打造独特购物体验。
主题文化活动
针对会员推出的专属折扣、礼品赠送、积分兑换等。
会员专属活动
01
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03
04
通过降价、买赠、满减等方式吸引顾客，提升销售额。
大型促销活动
现场音乐、舞蹈表演，以及抽奖、游戏等互动环节。
娱乐互动活动
活动类型与形式
活动亮点与特色
创意主题设计
结合商场特色与节日氛围，设计独具特色的活动主题。
线上线下联动
通过线上平台宣传、预约、抽奖等活动，引导顾客到店消费。
精准营销推广
根据顾客画像，制定个性化的营销策略，提高活动效果。
优质服务体验
提供活动期间的优质服务，如免费礼品包装、礼品赠送等。
活动筹备阶段
活动宣传阶段
包括活动策划、场地布置、人员分工等环节。
通过广告、社交媒体、会员通知等方式进行宣传。
活动流程与时间安排
活动执行阶段
确保活动顺利进行，及时处理现场问题。
活动总结阶段
收集顾客反馈，评估活动效果，总结经验教训。
04
活动宣传与推广
宣传渠道与方式
线上渠道
利用商场官方网站、APP、微信公众号、微博等社交媒体平台进行宣传推广。
线下渠道
在商场内外设置宣传海报、易拉宝、宣传单页等，吸引顾客关注。
合作推广
与品牌厂商、媒体、网红等合作，共同推广活动，扩大宣传范围。
视觉设计
包括活动海报、宣传单页、广告牌等的设计，需符合活动主题，具有吸引力。
宣传物料设计
文案撰写
撰写活动宣传文案，包括活动亮点、优惠信息、参与方式等，要简洁明了。
创意制作
制作一些具有创意的宣传物料，如短视频、H5页面等，提高传播效果。
曝光量统计
通过活动现场参与人数、互动环节参与情况等指标评估宣传效果。
顾客参与度
销售额变化
对比活动前后的销售额，评估活动宣传对商场销售的影响。
统计各个宣传渠道的曝光量，包括浏览量、点击量等。
宣传效果评估
05
活动预算与资源分配
包括各种媒体宣传、广告投放、宣传品制作等费用。
宣传费用
包括活动所需的器材、道具、礼品、奖品等费用。
活动材料费用
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02
03
04
包括活动场地的租金、装修费用等。
场地租赁费用
包括活动策划、执行、现场服务人员等的工资、福利和补贴。
人员费用
活动预算规划
人力资源
根据活动规模和需求，合理调配公司内外部人力资源，确保活动顺利进行。
物资资源
根据活动内容和需求，提前采购和储备所需
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