数字化转型下A公司高铁事业部的营销战略与策略创新研究.docxVIP

数字化转型下A公司高铁事业部的营销战略与策略创新研究

一、绪论

1.1研究背景与意义

近年来，中国高铁事业取得了举世瞩目的成就，成为国家现代化建设的一张亮丽名片。自2008年京津城际铁路开通运营，标志着中国正式迈入高铁时代，此后高铁建设一路高歌猛进。截至2023年，中国高铁运营里程已超过4万公里，占全球高铁总里程的三分之二以上，“八纵八横”高铁网主骨架已基本建成，覆盖了国内大部分城市，极大地缩短了城市间的时空距离，重塑了区域经济发展格局。

中国高铁的飞速发展，不仅改变了人们的出行方式，也深刻影响着经济社会的发展。从经济层面看，高铁促进了区域间的要素流动，推动了产业协同发展，带