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渠道、内容、效果：类社会互动视角下蒙牛品牌虚拟偶像“奶思”传播行为研究.pdf

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    摘要

    渠道、内容、效果：

    类社会互动视角下蒙牛品牌虚拟偶像“奶思”传播行为研究

    摘要

    依托现代科技手段，品牌虚拟偶像应运而生。相较于传统依靠产品的营销思

    路，品牌虚拟偶像代表着一种更细腻的营销手段和策略。品牌虚拟偶像既作为一

    种品牌形象对外展示，又是一种品牌代言形式向消费者传递品牌信息。品牌虚拟

    偶像通过何种渠道向消费者传播内容，给消费者传递怎样的内容，会对消费者产

    生怎样的效果，成为了一项值得探讨和研究的话题。

    本文在已有研究基础上，

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