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大唐高鸿移动游戏业务营销策略：现状、挑战与创新路径

一、引言

1.1研究背景

随着智能手机的普及和移动互联网技术的飞速发展，移动游戏行业呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，全球移动游戏市场规模持续增长，中国作为全球最大的移动游戏市场之一，在行业发展中占据着举足轻重的地位。2022年，中国市场规模达到了340亿美元，同比增长8%，展现出强劲的发展动力。移动游戏类型丰富多样，涵盖了休闲、竞技、角色扮演等多种类型，满足了不同用户的需求。

在如此繁荣的市场环境下，大唐高鸿数据网络技术股份有限公司（以下简称“大唐高鸿”）作为大唐电信科技产业集团旗下的高新技术企业，也积极布局移动游戏业务。2