基于经济学视角的营销渠道成员竞合行为深度剖析.docx

基于经济学视角的营销渠道成员竞合行为深度剖析

一、绪论

1.1研究背景与意义

在当今复杂多变且竞争激烈的市场环境中，营销渠道作为连接企业与消费者的关键纽带，其重要性愈发凸显。营销渠道成员之间的关系并非单纯的合作或竞争，而是呈现出竞合的复杂态势。这种竞合行为深刻影响着企业的市场表现与发展前景，已成为学术界与企业界共同关注的焦点。

从市场竞争的角度来看，随着全球经济一体化进程的加速以及信息技术的飞速发展，企业面临的竞争压力与日俱增。市场中同类产品和服务层出不穷，消费者的选择空间不断扩大，这使得企业获取竞争优势的难度大幅提高。在这样的背景下，企业仅依靠自身资源和能力已难以在市场中立足，必须借助营销