文案-思迈-中铁置业西安缤纷南郡项目推广语策划及logo方案.ppt

中铁置业●缤纷南郡

推广语筹划、logo方案;;经过沟通、了解以及对工程优势的深入分析和价值的梳理，我们在坚持市场化、消费习性、产品三原那么的根底上，从表达中铁品牌、具有核心竞争力的卖点、消费群体特点、区位优势四个方面分别提炼出中铁置业·缤纷南郡的推广语。;从中铁品牌角度提炼的推广语;;;;;;;;;从核心竞争优势角度提炼的推广语;;世界不再是平的;;所享超越所见;只此城市客厅;向上，发现城市居住的美丽;繁华之上，知性生活;看世界里的精彩;从消费群体特点角度提炼的推广语;梦想加速度;完善自我、阳光生活、自由创造、强健身体、绿色饮食、简约消费、快乐平和、善待他人、亲近自然、保护环境、热心公益、主动分享。你的主场家园，你说了算，你说怎样就怎样。;不简单，不寻常;把生活还给城市;生活开始特立独行;家，比一切都重要;享你所想，创造生活力;从区位优势角度提炼的推广语;天赋：与生俱来的优势，生来就有的，缤纷南郡从诞生之日起就注定了其位于西高新 CBD的位置，语气大气磅礴，给人印象深刻；

中央：既点明了缤纷南郡的位置，又暗含了工程位置和所住人群的领导性和影响力；

大有可为：乐活是年轻的一族、奋斗的一族，他们渴望有一个可以展示自己才华的舞台，缤纷南郡给“乐活族〞一个不一样的圈层和社交舞台，从此人生大有可为。;中央主场，点睛西高新;第一印象效应：人与人第一次交往中给人留下的印象，在对方的头脑中形成并占据着主导地位，这种效应即为第一印象效应。西高新的开展和带来的巨大经济和社会效益有目共睹。第一印象是西高新的一面旗帜，是西高新的地标性建筑。;主场是你的，将来是你的;世界从中心开始;做城市未来主角;从综合优势角度提炼的推广语;;;;;;;1.LOGO图形以骑士盾牌和骑士头盔为主要设计元素；

2.演绎一种骑士风范，拔高工程的品质感；

3.表达一种关爱、友谊、责任、进取及向上拼搏的骑士精神；

4.整体给人感觉成熟华贵，从形象上拉升高于别的工程的档次，提升售价。;此LOGO造型源自缤纷的英文“COLOURFUL〞用首字母“C〞做变形之后得来的，也可以看作“Victory——胜利向上〞的首字母“V〞的变形，组成石榴花的形状。整个图型，远看又是一个活泼的人物形象，用缤纷的渐变色表达工程活泼的人文气质，并以此带入缤纷南郡的“乐活〞概念，用目标客群〔年轻乐活族〕生活习惯为设计背景，给人以亲切感。乐活族爱健康、乐观、包容、富有活力，用字母变形组成的图形富有时尚、动感、简约、方正，非常符合“乐活〞一族的审美观与品位。;图形与字体构成方面，标志字体以现代稳重的棱角线条组合设计，加以细节变化，方正稳重又不失活泼，与图形形成统一和谐的组合。工程地目前还比较荒凉、人气也不是很旺，运用更加缤纷感觉的LOGO给人眼前一亮的感觉，也另周围环境因此变的温暖起来。图形中穿行而过的两个带状图形，象征工程园林特色中对垅塬文化中地域龙脉的延续，可看作是园林中流畅的山水与丘陵骨架的微缩延伸。两者结合运用，缤纷的渐变，舒缓的伸展、并有所错落，与西安本地其他工程形成差异化，既将园林特色植入LOGO之中又凸出产品的优良品质与缤纷生活，涵盖了工程消费人群、开发周期以及产品特色。;此LOGO的创作元素来自西安的市花——石榴花。石榴是西安的一大特产，并且石榴多籽，有多子多孙的茂盛之意。缤纷南郡是中铁置业在西安的第一个工程，用石榴花做象征物寓意中铁置业会有更多更好的工程在西安落地生根、枝繁叶茂。石榴花的花瓣又是由一个个树叶组成，花繁叶茂既代表工程园林景观中设置的大量植运用与丰富的水景资源，也说明因此而使社区“风生水起〞逐步走入鼎盛时期，整个LOGO不张扬但又寓意深厚。;LOGO以紫色为背景，代表高贵、永恒。造型由主图案元素与中文、英文和中铁置业印章四局部组成。银色为整个LOGO的主色调，在紫色背景衬托下颇有质感。字体结构的编排是中英文结合，英文字体做放大处理，更举国际化品位。图案与英文名两者运用大小比照组合，更具层次感，更加精致华美。中文名的字体以方正的流线体线条变型而成，整体造型凸显简约、时尚，贴近工程产品“大气、尊贵〞气质，可以涵盖工程多种户型的特性，既提升了工程品质也为工程的后期开发做好铺垫。;;从目标消费人群来看“乐活族〞热爱生活、热爱自然，他们之中存在大量的相机发烧友，SONY新出街的α900相机，作为索尼的首款全幅单反是发烧友们不会错过的单反首选。而LOGO的主体图形就是一个转动中的“镜头〞加上之前对索尼相机的印象，标识会在第一时间给消费者留下深刻印象，更会因为共同的元素应用引起心灵共鸣，博得人群的好感。

造型最外层是一个表盘，但并没有标出时