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市场调查预测试题与答案

一、单选题（共41题，每题1分，共41分）

1.对时间序列的观察值,将观察期的数据由远而近按一定跨越期求跨越期内观察期数据平均值的预测方法,我们称为()。

A、简易平均市场预测法

B、指数平滑市场预测法

C、移动平均市场预测法

D、序时平均数预测法

正确答案：C

答案解析：移动平均市场预测法是对时间序列的观察值，将观察期的数据由远而近按一定跨越期求跨越期内观察期数据平均值的预测方法。简易平均市场预测法是用一定观察期的数据求得平均数进行预测的方法；指数平滑市场预测法是在移动平均的基础上发展起来的一种特殊的加权平均预测法；序时平均数预测法是根据动态数列计算的反映现象在一定时期内的发展水平的平均数进行预测的方法。

2.下列哪个选项不属于问卷的作用()。

A、定性认识转化为定量认识

B、把研究目标转化为特定的问题

C、来获得被调查者的配合。

D、把问题和回答标准化

正确答案：A

3.市场调查课题的步骤中不包括()。

A、课题的确定

B、确定课题的相关工作

C、背景分析

D、试点调查

正确答案：D

答案解析：试点调查并不是市场调查课题步骤中普遍包含的标准步骤。市场调查课题的步骤通常有背景分析、确定课题的相关工作、课题的确定等，而试点调查一般是在调查实施过程中可能会根据情况开展的进一步验证或探索性工作，不属于课题确定的前期核心步骤。

4.一般说来,下述几种调查方式中,()对市场的调查更深入。

A、探索性调查

B、因果性调查

C、描述性调查

正确答案：B

答案解析：因果性调查是在探索性调查和描述性调查的基础上，进一步深入研究现象之间的因果关系，通过严格的实验设计和数据分析来揭示因果机制，所以对市场的调查更深入。而探索性调查主要是为了初步了解情况，描述性调查侧重于描述市场现象的特征等，相对来说因果性调查在深度上更进一层。

5.有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为()。

A、x2–x1

B、x2-y2

C、(x2–x1)-(y2-y1)

D、(y2-y1)-(x2–x1)

正确答案：C

答案解析：有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为\((x_2-x_1)-(y_2-y_1)\)，其中\(x_1\)、\(x_2\)分别是实验组事前和事后的观测值，\(y_1\)、\(y_2\)分别是控制组事前和事后的观测值。通过该公式可以判断实验变量对实验组产生的影响。

6.面谈调查法中调查者向被调查者提问的方式主要是()。

A、书面方式

B、口头方式

C、问卷方式

D、其他方式

正确答案：B

答案解析：面谈调查法中调查者向被调查者提问主要是通过口头方式进行交流，获取所需信息。书面方式一般用于自填式问卷等；问卷方式只是面谈调查可能借助的工具形式之一；其他方式表述不准确，主要就是口头提问这种方式。

7.将人口总体按“职业”分类是按照()分组的。

A、数量标志

B、品质标志

C、品质与数量标志

D、变量值

正确答案：B

答案解析：品质标志是表明总体单位属性方面的特征，它不能用数值表示，只能用文字说明。人口总体按“职业”分类，职业属于属性特征，不能用数值表示，所以是按照品质标志分组的。

8.直接头脑风暴法重新叙述问题,这里指的是改变问题的表达方式采用的句型是()。

A、怎样……

B、假如……

C、如何……

D、直接阐述……

正确答案：A

9.下面()不是编写市场调查分析报告应坚持的原则

A、具有一定的深度和广度

B、客观而准确

C、清晰而有条理

D、完整而精练

正确答案：A

答案解析：编写市场调查分析报告应坚持清晰而有条理、客观而准确、完整而精练等原则，具有一定的深度和广度并不是编写报告必须坚持的原则。

10.原始资料的优点之一为()。

A、成本低

B、来源多

C、客观性强

D、针对性强

正确答案：D

答案解析：原始资料是直接从实际发生的事件或现象中收集的第一手信息，其优点包括针对性强，能直接满足特定研究或决策的需求；信息准确可靠，因为是直接来源于事件本身；能提供深入的细节和背景信息等。来源多不是原始资料的典型优点，原始资料往往获取渠道相对单一、受限。成本低也不符合原始资料特点，收集原始资料通常需要投入较多人力、物力和时间，成本较高。客观性强表述不准确，原始资料虽有较高价值，但也可能受主观因素影响，比如观察者的视角、记录者的偏见等，而针对性强是其较为突出的优点。

11.下列方法不是以平均数为基础的是()。

A、简易平均法

B、移动平均法

C、加权平均法

D、指教平滑法

正确答案：D

答案解析：指数平滑法是在移动平均法基础上发展起来的一种时间序列分析预测法，它不是以平均数为基础的，它是通过对历史数据的加权平均来进行预测的，其中权重是按照指数规律递减的。而简